【摩登天空】什么在左右潮流

【摩登天空】什么在左右潮流講座課程簡介：

課程內(nèi)容：

1、事業(yè)受阻，重新找回原力、開啟增長的鑰匙

2、防止企業(yè)患上大公司病”，不斷保持創(chuàng)新力的組織模型

3、讓自己不斷向上生長的底層法則

20年前，紅極一時的Rock Star沈黎暉憑借自己的執(zhí)拗和對音樂的熱愛創(chuàng)辦了摩登天空，盡管當(dāng)時賠得一塌糊涂，但現(xiàn)在草莓音樂節(jié)已經(jīng)到處開花。哪怕今年疫情肆虐，草莓還是準(zhǔn)時回歸，沈黎暉說，它就像一個宇宙角落里年輕人永不落幕的派對。

連續(xù)兩年，綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》一經(jīng)開播就頻頻登錄熱搜榜單，數(shù)支原創(chuàng)樂隊紛紛出圈，而摩登天空旗下的樂隊則包攬了幾乎所有靠前的席位，沈黎暉說，不是綜藝改變了我們，而是我們改變了綜藝。

聽上去狂傲不羈，但也的確如此。作為中國最重要的新音樂廠牌及最大的音樂節(jié)運營機構(gòu)——摩登天空的老板，沈黎暉絕對稱得上是左右音樂潮流的關(guān)鍵先生。11月28日，混沌大學(xué)實戰(zhàn)家最新上線沈黎暉獨家課程 《摩登天空：什么在左右潮流？》 ，他說自己或許不適合講課，但卻真誠地袒露了一些非�？蓯鄣摹⑼纯嗟�、掙扎的、以及有希望的東西。

事實上，表面的光鮮之下，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)正遭遇互聯(lián)網(wǎng)的強力沖擊，日子并不好過，而當(dāng)所有人都一股腦兒地發(fā)力線下演出，無論是演唱會還是音樂節(jié)，競爭都日趨激烈。作為行業(yè)巨頭，保持創(chuàng)新力不再是可選項而是必選項。

逆勢生長

中國現(xiàn)在每年有300多場音樂節(jié)，音樂節(jié)市場競爭非常激烈，為什么草莓音樂節(jié)仍然擁有強大的生命力和競爭力？

歸根結(jié)底，音樂人是摩登天空的一。摩登天空從早期就簽約了清醒、超級市場、新褲子，投資和簽約這些藝人，意味著大量音樂版權(quán)的沉淀。對于摩登天空，可以說簽約藝人帶動了版權(quán)業(yè)務(wù)和現(xiàn)場音樂，也可以反過來說，音樂節(jié)帶動了藝人經(jīng)紀(jì)和音樂版權(quán)，三者形成有機循環(huán)。

草莓并不是在音樂節(jié)維度上與其他音樂節(jié)競爭，而是站在上游，從音樂公司內(nèi)容制作的高度去討論競爭。

完美的核心業(yè)務(wù)閉環(huán)之外，摩登天空還開創(chuàng)了其他業(yè)務(wù)（MUSIC+）。比如互聯(lián)網(wǎng)，摩登天空開發(fā)了自己的用戶平臺正在現(xiàn)場”，55%的門票通過自己的渠道售賣，也拓展自己的付費會員；傳媒板塊，在廣西、湖南開拓本地播客；消費板塊，開創(chuàng)多種連接線下的消費場景；同時，作為視覺廠牌，為藝人包裝提供質(zhì)量保證。

以音樂人為小單元”，讓他們發(fā)自內(nèi)心地創(chuàng)作，是摩登天空的一，也符合商業(yè)邏輯。

——試錯成本低：相較于動輒億萬量級的電影行業(yè)，音樂行業(yè)的試錯成本更低。

——靈活性：音樂人分散多地，需要有八爪魚一樣的觸角，更快地找到更合適的音樂人，反饋機制更加機動靈活。

——多樣性：分形越多，越不容易陷入簡單的自我重復(fù)。

分形進化

部分與整體以某種形式相似的形，稱為分形。作為一種新的概念何方法，分形在許多領(lǐng)域得到了發(fā)展。它使人們感受到了數(shù)學(xué)與藝術(shù)審美的統(tǒng)一，打開了人們認(rèn)識這個世界的新視角。對摩登天空而言，其核心系統(tǒng)是由藝人經(jīng)紀(jì)、版權(quán)、現(xiàn)場音樂構(gòu)成的，以此為最小單元又可以延伸出多種多樣的形態(tài)。

草莓音樂節(jié)每年都有一個主題，每次都是一個重新創(chuàng)作的過程。

2014年草莓音樂節(jié)的主題是社交網(wǎng)絡(luò)生活是垃圾，歡迎來到真實世界！”，取自英國搖滾樂隊Blur的專輯現(xiàn)代生活是垃圾”（modern life is rubbish）。很多網(wǎng)絡(luò)公司的客戶，拿到口號都在抗議，但實際上，摩登天空是在反諷并呼應(yīng)有消費力的青年文化。

2017年主題是孤獨巡游者”，因為當(dāng)下的年輕人對于孤獨”這個詞深有體會，雖然現(xiàn)場有上萬觀眾，但每個人都是孤獨而迥異的個體，都有自己獨立的宇宙。音樂節(jié)還嵌入一個場景，一組音樂人線上選擇一個用戶，在線下的一個小房間給這一個人開一場演唱會，叫做孤獨演唱會。

理念和審美的創(chuàng)新，帶來了商業(yè)上的成功。以2020年重慶草莓音樂節(jié)為例，40%的觀眾來自其他城市，對城市經(jīng)濟有明顯的溢出效應(yīng)”，可以極大地拉動當(dāng)?shù)叵�費。

通過分形創(chuàng)新，摩登天空創(chuàng)造了市場上不存在的新物種。

比如，摩登天空的親子廠牌。以前，搖滾青年、文藝青年相聚談?wù)摰亩际墙裉烊ツ膬汉?rdquo;之類的話題，突然有一天，他們有了孩子，話題全變了，同時，聽摩登天空音樂節(jié)的這一代人也都開始有了自己的孩子。當(dāng)用戶場景發(fā)生變化，摩登天空親子廠牌小草莓就誕生了。

小草莓的核心與摩登天空音樂節(jié)一樣，都是music+，是音樂人小單元”的分形創(chuàng)新。+就是讓臺上表演的音樂人在臺下?lián)碛凶约旱墓ぷ鞣�，工作坊里的交流可以包含音樂�?chuàng)作、環(huán)保教育、親子互動……

宅草莓也是一個典型案例。疫情宅家期間，摩登天空在B站上線了宅草莓，可以看到唐朝樂隊的主唱丁武，一個留著長發(fā)、樣子很兇的彪形大漢在烙餅，還有些音樂人在打游戲、打太極……宅草莓呈現(xiàn)了音樂人在舞臺之外的生活一面，這個全新的視角也成為摩登天空上半年的主要收入來源。

使命顯現(xiàn)

這么多年來，摩登天空慢慢長成了一棵樹，腳下是大地，枝繁葉茂。

現(xiàn)代社會，每個人都沉浸在自己創(chuàng)造的世界里，可能已經(jīng)聽不到與本源連結(jié)更強的聲音。所以，摩登天空希望可以連接這些生命密碼，從現(xiàn)代生活里抽離出來一點點，與自然法則站在一起。

摩登天空希望做一件事，生命頌歌。帶著最本真的心態(tài)去選擇音樂人，創(chuàng)作出能影響很多人的聲音，這些聲音在某種意義上與西藏的那些歌聲一樣，有著與宇宙共振的能量。