【品牌升級】與年輕人同行

面對消費(fèi)持續(xù)升級的新時代趨勢，品牌升級成為企業(yè)發(fā)展策略的重中之重。消費(fèi)升級主要體現(xiàn)在人們對于生活質(zhì)量的提升，一般有以下兩方面，一是顧客愿意多花錢去提升品質(zhì)，二是顧客想要嘗試更加“新”的產(chǎn)品。而在“千禧一代”成為消費(fèi)主力軍的大背景下，如何進(jìn)行品牌升級才能得年輕人的心呢？

 

“這個世界是我們的也是你們的，但歸根結(jié)底是你們的。”企業(yè)越來越注重年輕用戶的消費(fèi)潛力和消費(fèi)實(shí)力，而相較于老一輩來說，年輕人不只是為解決基本需求的產(chǎn)品買單。他們更加求變求新，對產(chǎn)品品質(zhì)更為挑剔，更喜歡有態(tài)度、風(fēng)格獨(dú)特、形象鮮明的品牌。以良品鋪?zhàn)訛槔�，跟裂推云來看看怎樣的品牌升級才能得年輕人的心。

 

要進(jìn)行品牌升級，首先在品牌定位和品牌形象上要有清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識。良品鋪?zhàn)幼プ∧贻p用戶對“時尚”、“趣玩”的追求，開始打造其“食尚”、“挑剔”新形象。

 

在預(yù)熱階段，良品制作了三款時尚款海報，推出零食時尚新吃法概念。高級的配色、鮮明的畫面風(fēng)格、精致的細(xì)節(jié)，讓人眼前一亮過目難忘，極大的滿足了年輕人愛“美”的心理。后面緊跟風(fēng)潮，與國內(nèi)首屈一指的時尚攝影師陳漫跨界合作，打造出一組以零食為主角的“食尚”大片。在海報中將品牌特色與時尚張力巧妙融合，以品牌主色調(diào)大紅色為底，用高級的美學(xué)質(zhì)感，契合品牌對于品質(zhì)和風(fēng)格的追求。

 

而在“零食時尚新吃法”海報中，品牌針對不同的產(chǎn)品特性，創(chuàng)造出不同的個性吃法，賦予食物和生活更多玩法。不僅刺激了用戶的互動與傳播，更掀起了零食新“食尚”的生活態(tài)度。給年輕人植入“零食不僅要取悅味蕾，更要取悅自己”的觀念，將品牌的新形象巧妙滲透深入人心。

 

另外在品牌設(shè)計上，良品鋪?zhàn)訉⒁酝�的卡通人物更新為更加高級簡潔的印章logo，從視覺層面打造時尚、高級的品牌形象。不僅如此，良品鋪?zhàn)訛榱巳�方位的輸�?ldquo;食尚”新態(tài)度，更是聯(lián)合天貓劇版12周年品牌形象升級發(fā)布會，攜手九億少女之夢的人氣偶像林更新，為粉絲創(chuàng)造與愛豆親密互動的創(chuàng)意活動。此舉不僅是取其“更新”的美好寓意，更使想要通過明星帶動粉絲效應(yīng)，借助明星的粉絲、流量和話題進(jìn)行更深層次的傳播。

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