品牌推廣之場景化營銷案例與分析

品牌推廣會通過各種手段和渠道，去跟顧客建立聯(lián)系。然而要實(shí)現(xiàn)更好的效果，就得讓品牌與產(chǎn)品場景化，企業(yè)如何才能發(fā)揮場景化營銷的最大價值？本課程分享了多個場景化營銷的成功案例，并對其品牌植入、活動流程、消費(fèi)養(yǎng)成等進(jìn)行詳細(xì)分析，幫助企業(yè)懂得挖掘現(xiàn)有場景、創(chuàng)造新場景，利用場景化培養(yǎng)用戶習(xí)慣，讓用戶盡快做出消費(fèi)決策。

課程大綱：

一、場景化營銷及其案例分享

1、什么是場景化

2、什么是場景化營銷

3、現(xiàn)實(shí)生活場景化營銷案例

(1) 挖掘現(xiàn)有場景：宿務(wù)航空“雨代碼”

(2) 創(chuàng)造新場景：WWF全球變暖菜單

(3) 方太生活家

(4) 食模

(5) 五月花水墨奇跡

(6) 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的場景：阿爾山環(huán)保手寫瓶

(7) 創(chuàng)造新鮮的場景：NIKE夜光足球場

(8) 麥當(dāng)勞雞翅優(yōu)惠風(fēng)暴

二、場景化案例營銷分析

三、像設(shè)計APP一樣設(shè)計一個線下產(chǎn)品的場景

1、讓產(chǎn)品不再是產(chǎn)品本身，而是提供意義、故事、內(nèi)容

2、線下的場景中設(shè)計更多的游戲，以此來豐富你的場景

3、何不引入各種跨界合作

4、怎么能少了社交功能

5、所有用戶都可以“表達(dá)自己的想法”

6、如把品牌的控制權(quán)交給用戶