【徐永新】品牌的歷程

徐博士將這次講座定名為“品牌的歷程”。實(shí)際上，這的確是一次有關(guān)個(gè)人歷程的講座。大學(xué)畢業(yè)后，徐永新供職《人民日?qǐng)?bào)》海外版，在浩浩蕩蕩的改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮流之下，徐看到了品牌的巨大潛能。在現(xiàn)在普通青年刷微博追美劇的年紀(jì)里，徐永新便著手在《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“中國(guó)名牌、走向世界”欄目。這個(gè)欄目的創(chuàng)建，是徐永新個(gè)人在“品牌研究”之路的發(fā)端。借此，他采訪了大量改革開(kāi)放之后涌現(xiàn)出的成功企業(yè)和企業(yè)家。這個(gè)欄目的培育，也促使了“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家赴歐美考察團(tuán)”的成立。徐本人將自己在《人民日?qǐng)?bào)》當(dāng)記者的八年，稱為采訪品牌企業(yè)的八年，海爾、雅戈?duì)�、金猴皮鞋、才子襯衫.....這里是徐永新的全部記者生涯。隨后，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)《人民日?qǐng)?bào)》廣告部，開(kāi)始了他所說(shuō)的“被人求”到“去求人”的職業(yè)新方向。

 

關(guān)于這樣的轉(zhuǎn)變，徐永新邏輯清晰，列舉了三條不得不去的理由：一、記者八年，歲月這把殺豬刀，把再?gòu)?qiáng)悍的新聞激情也宰割地差不離了，該是時(shí)候轉(zhuǎn)向了；二、傳媒業(yè)的發(fā)展，品牌的經(jīng)營(yíng)管理是未來(lái)的大勢(shì)。廣告是品牌建設(shè)的蜘蛛俠，能力大，責(zé)任更大，這里面是大有作為的；三、在采訪了大量品牌企業(yè)，并獲取人大經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位之后，徐永新有自信做好廣告。于是，新聞人成了廣告人。“做廣告，你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想”，徐永新說(shuō)。他將個(gè)人理想的實(shí)現(xiàn)安放到對(duì)國(guó)家理想的觀察中。在獲取武漢大學(xué)博士之后，徐到浙江日?qǐng)?bào)掛職，將自己的廣告研究理論應(yīng)用到品牌實(shí)踐當(dāng)中。“浙報(bào)60年品牌建設(shè)”的策劃活動(dòng)取得了成功，這也是徐永新在廣告這條路上贏下的又一個(gè)漂亮戰(zhàn)。

 

現(xiàn)在的徐永新，是紅旗出版社社長(zhǎng)，非著名的圖書(shū)出版人和策劃人，這是第三次身份轉(zhuǎn)變，但不變的仍是“品牌”。徐博士在講座中詳細(xì)介紹了紅旗出版社的幾支品牌書(shū)系，如提問(wèn)2011系列、信仰的力量等，這些都在市場(chǎng)上獲得了不錯(cuò)反響。而紅旗出版社在自身品牌建設(shè)上絲毫不怠惰，更改VI，提出新的品牌口號(hào)，整合自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求...這一切，都是源于和看重品牌的力量。“這是一個(gè)很好的時(shí)代”，徐向在場(chǎng)的同學(xué)們多次提到。他也提醒各位學(xué)子，要看清未來(lái)，在新聞傳媒領(lǐng)域，便無(wú)外是全球化和數(shù)字化的風(fēng)涌云起，這是機(jī)會(huì)，亦是挑戰(zhàn)。

 

品牌的力量之大， 蘋(píng)果已經(jīng)告訴了我們。無(wú)論是新聞還是廣告，唯有品牌才能長(zhǎng)治久安。正如徐永新在講座中屢次提到的國(guó)父名言一樣：世界潮流，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡。