【翁向東】創(chuàng)建高端品牌-讓本土企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

【翁向東】創(chuàng)建高端品牌：讓本土企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)——翁向東 內(nèi)容簡(jiǎn)介：解析國(guó)內(nèi)外知名高端品牌的運(yùn)作案例，破解中國(guó)品牌的運(yùn)營(yíng)軟肋
幫助本土企業(yè)建立整套品牌管理體系，徹底擺脫同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)
 
產(chǎn)品賣點(diǎn)：
（1）現(xiàn)實(shí)性
在人們的印象中，“中國(guó)制造”就是低端的代名詞：血拼價(jià)格戰(zhàn)，低利潤(rùn)無(wú)研發(fā)，低產(chǎn)能高污染，重營(yíng)銷輕品牌，高端品牌成為歐美企業(yè)的專享�？�
以說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在技術(shù)和制造上已經(jīng)不亞于跨國(guó)公司，但一直以來(lái)都缺乏具備問(wèn)鼎世界一流品牌的能力，這令本土做品牌的企業(yè)家始終無(wú)法釋?xiě)�。�?br/> 光盤(pán)針對(duì)當(dāng)下中國(guó)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，告訴讀者：高端品牌不等于奢侈品牌，任何一個(gè)行業(yè)都可以創(chuàng)建高端品牌，內(nèi)容具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性。
（2）專業(yè)性
光盤(pán)作者翁向東老師，有著5年品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)磨礪、16年品牌戰(zhàn)略咨詢沉淀，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)實(shí)戰(zhàn)和理論高度兼?zhèn)涞钠放茟?zhàn)略管理專家。在本套光盤(pán)中，翁
向東老師將為讀者解析國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名高端品牌的運(yùn)作案例，通過(guò)建立整套品牌管理體系，教給國(guó)內(nèi)企業(yè)如何打造聯(lián)想豐富、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)、高溢價(jià)
的強(qiáng)勢(shì)高端品牌。對(duì)需要進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，本光盤(pán)很強(qiáng)的專業(yè)性。
（3）可操作性
本土品牌存在明顯軟肋：沒(méi)有個(gè)性，沒(méi)有豐富的聯(lián)想，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，缺乏溢價(jià)能力，大部分品牌只能在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，難以改變?cè)趪?guó)人心中的廉
價(jià)印象。本套光盤(pán)將最權(quán)威、最專業(yè)、最系統(tǒng)地為企業(yè)創(chuàng)建高端品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，通過(guò)解碼高端品牌與金字塔塔基、高端品牌的基因工程、高端品牌金
牌營(yíng)銷策略、高端品牌創(chuàng)新傳播策略、創(chuàng)建高端品牌的十大鐵律、高端品牌管理長(zhǎng)效機(jī)制等，徹底讓本土品牌擺脫價(jià)格戰(zhàn)與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，降低對(duì)廣告
與促銷的依賴，打造個(gè)性鮮明、聯(lián)想豐富、高美譽(yù)度、高忠誠(chéng)度、高溢價(jià)的深度品牌資產(chǎn)，讓品牌運(yùn)營(yíng)落地可執(zhí)行，操作性極強(qiáng)。
（4）物超所值
隨盤(pán)超值饋贈(zèng)64頁(yè)實(shí)用手冊(cè)，破解中國(guó)品牌的運(yùn)營(yíng)軟肋，有策略有方法，信息更豐富，理解更到位。
 
作者簡(jiǎn)介：
翁向東，著名品牌戰(zhàn)略管理專家，營(yíng)銷廣告專家，全球華人100大管理名師，影響中國(guó)品牌進(jìn)程的50大風(fēng)云人物，上海浦東十大杰出青年。“品牌核心
價(jià)值、品牌加法論、品牌憲法論、副品牌”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。清華、上海交大等名校EMBA、市場(chǎng)總監(jiān)班、品牌總監(jiān)班教授。經(jīng)過(guò)5年品牌營(yíng)銷
實(shí)戰(zhàn)磨礪、16年品牌戰(zhàn)略咨詢沉淀，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)實(shí)戰(zhàn)和理論高度兼?zhèn)涞钠放茟?zhàn)略管理專家。
翁老師曾助力舍得、海信、香飄飄、格蘭仕、昆侖潤(rùn)滑油、飛雕、新希望六和、報(bào)喜鳥(niǎo)、好當(dāng)家等高端品牌提升品牌層次，提高品牌溢價(jià)。他領(lǐng)導(dǎo)的
杰信咨詢是公認(rèn)的高端品牌與集團(tuán)品牌咨詢的首席外腦。已出版專著《本土品牌戰(zhàn)略》，不僅被60多所名校選為教材，更受到企業(yè)界的追捧，被娃哈
哈、中國(guó)石油、雅戈?duì)柕让�企定為中層必讀圖書(shū)。
 
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
為什么本土企業(yè)多的是曇花一現(xiàn)的品牌？為什么價(jià)格比洋品牌低很多仍無(wú)人喝彩？為什么品牌創(chuàng)建成本與營(yíng)銷費(fèi)用總是居高不下？為什么廣告一停銷
量總是馬上下滑？為什么媒體一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌？本土品牌存在明顯軟肋：沒(méi)有個(gè)性，沒(méi)有豐富的聯(lián)想，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差
，缺乏溢價(jià)能力，大部分品牌只能在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，難以改變?cè)趪?guó)人心中的廉價(jià)印象。在本套光盤(pán)中，翁向東老師將為讀者解析國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名高
端品牌的運(yùn)作案例，通過(guò)建立整套品牌管理體系，教給國(guó)內(nèi)企業(yè)如何打造聯(lián)想豐富、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)、高溢價(jià)的強(qiáng)勢(shì)高端品牌。品牌就是硬道理！創(chuàng)建
高端品牌，讓本土企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，既提升企業(yè)實(shí)力又增進(jìn)品牌資產(chǎn)，如此中國(guó)企業(yè)方能在世界舞臺(tái)長(zhǎng)袖善舞、反戈一擊。
 
DVD目錄概要
DVD1：品牌強(qiáng)國(guó)之道
上：制造大國(guó)、品牌小國(guó)的窘境
1. 低端產(chǎn)品多，名牌產(chǎn)品少
2. 制造大國(guó)亟須向品牌大國(guó)轉(zhuǎn)變
3. 跨國(guó)公司通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)巨額財(cái)富轉(zhuǎn)移
4. 品牌強(qiáng)國(guó)富民的典范——瑞典
下：品牌創(chuàng)新也是中國(guó)創(chuàng)新
1. 中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建高端品牌的歷史性機(jī)會(huì)
2. 大部分行業(yè)都可以打造高端品牌
3. 中國(guó)企業(yè)具備問(wèn)鼎世界一流品牌的能力
4. 中國(guó)企業(yè)打造高端品牌的成功案例
5. 拋棄對(duì)中國(guó)創(chuàng)新的狹隘理解
6. 品牌戰(zhàn)略即強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略
 
DVD2：高端品牌解碼與金字塔塔基
上：破解高端品牌密碼
1. 實(shí)體價(jià)值是基礎(chǔ)
2. 感知價(jià)值放大溢價(jià)
3. 品牌溢價(jià)力
下：高端品牌金字塔塔基
1. 產(chǎn)品和服務(wù)的卓越性能與品質(zhì)
2. 人性化讓顧客有超越期待的感動(dòng)和受尊重感
3. 外觀及包裝富有個(gè)性和美感
4. 富有信息表達(dá)力和高貴氣質(zhì)的產(chǎn)品名
5. 不同檔次的產(chǎn)品有嚴(yán)格的符號(hào)區(qū)別
 
DVD3：高端品牌的基因工程
1. 創(chuàng)建具有高端品牌氣質(zhì)的品牌名
2. 創(chuàng)建符號(hào)圖騰
3. 定位品牌靈魂“核心價(jià)值”
4. 定位品牌個(gè)性體系
5. 品牌定位統(tǒng)率企業(yè)價(jià)值鏈
 
DVD4：高端品牌金牌營(yíng)銷策略
1.  圈層營(yíng)銷
2. 首輪目標(biāo)消費(fèi)群的標(biāo)桿價(jià)值
3. 為品牌加分的主題促銷
4. 管控到每個(gè)細(xì)節(jié)的體驗(yàn)營(yíng)銷
5. 高端品牌的終端管理與服務(wù)
6. 高端品牌的會(huì)員制營(yíng)銷
 
DVD5：高端品牌創(chuàng)新傳播策略
1. 高端品牌廣告的創(chuàng)意和管理法則
2. 品牌傳奇的塑造與放大
3. 高端品牌的勢(shì)能俯沖法則
4. 萬(wàn)眾矚目的公關(guān)活動(dòng)及新聞炒作
5. 深度溝通戰(zhàn)略
6. 共贏的準(zhǔn)代言人整合
7. 高端品牌的媒介策略
8. 高端品牌不同階段的傳播策略
 
DVD6：創(chuàng)建高端品牌的十大鐵律
1. 傳播的一致性比創(chuàng)意更重要
2. 堅(jiān)決舍棄偏離品牌定位的營(yíng)銷傳播策略
3. 品牌定位導(dǎo)向高于消費(fèi)者導(dǎo)向
4. 傳遞給顧客的一切信息保持高端品牌氣質(zhì)
5. 彰顯王者之相——只做行業(yè)領(lǐng)袖應(yīng)該做的事
6. 以鮮明符號(hào)區(qū)隔不同檔次產(chǎn)品，避免錦衣夜行
7. 大膽堅(jiān)持高價(jià)并適度提價(jià)
8. 慎用純利益刺激型促銷，多用品牌主題型促銷
9. 少用高舉高打策略，多用滲透型策略
10. 擯棄交易型營(yíng)銷，追求終生顧客價(jià)值
 
DVD7：高端品牌管理長(zhǎng)效機(jī)制
上：品牌管理原則
1. 統(tǒng)率原則
2. 持續(xù)原則
3. checklist原則
4. 靈活務(wù)實(shí)原則
下：品牌管理的制度與流程
1. 品牌管理的工作流程
2. 品牌管理的組織建設(shè)
3. 品牌管理的責(zé)任部門與內(nèi)容
4. 品牌監(jiān)控的方法與流程
5. 品牌的監(jiān)控結(jié)果——價(jià)值與健康評(píng)估