【王磊】解密寶潔的品牌管理-品牌量化管理

 打造與寶潔一樣的品牌營銷能力！

品牌是商業(yè)中的重要概念，基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷發(fā)展的重要標志之一。 1865年，世界上第一品牌誕生于寶潔 1932年，全球經濟危機，寶潔率先推出品牌經理制 1975年，全球第一個品類（多品牌）管理模式在寶潔誕生…… 蓋茨說過：“任何事情，如果不能量化它，就不能了解它；不能真正了解它，就不能把握它；不能把握它，你就不能改變它！”。品牌管理也正是如此。品牌的結構是怎樣的？品牌的價值從哪來？如何測量企業(yè)的品牌資產？怎樣才是正確的品牌定位？企業(yè)該如何制定品牌規(guī)劃？這些問題一直困擾著眾多中國企業(yè)，要想獲得豐厚的品牌資產，提高品牌溢價能力，就必須重新學習科學、量化的品牌經營模式。

雖然品牌管理一直是企業(yè)界長久不衰的話題，但是由始至終，只有為數(shù)不多的企業(yè)掌握了品牌運作的真正“奧秘”，這些企業(yè)最后都崛起成為行業(yè)的領袖。堪為品牌鼻祖的寶潔公司正在向您揭開百年企業(yè)寶潔170年品牌運作的秘密……

課程以世界著名的品牌管理企業(yè)如寶潔、可口可樂、麥當勞等的實踐管理方法為藍本，介紹了一整套系統(tǒng)且量化的品牌管理流程。以行為學的思想對品牌進行了深刻而準確的詮釋，闡述了近是個品牌管理的量化模型，全面的市場調研分析方法。同時系統(tǒng)地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、人力資源、生產等各個部門的品牌管理導入提出了系統(tǒng)的解決方案。是品牌管理領域唯一的完整、系統(tǒng)、科學的實踐工作方法。針對中國企業(yè)，提出了漸進式的品牌管理系統(tǒng)導入方案。 

主講：王磊王磊簡介，中國量化管理創(chuàng)始人，組織進化專家，夸克[中國]企業(yè)顧問公司董事長，被CCTV評選“十大營銷專家”，現(xiàn)任清華、復旦、北大、中大、上海交大MBA及總裁班教授。個人擅長方面主要有：戰(zhàn)略規(guī)劃、組織架構優(yōu)化、組織十大契約模式建立、營銷量化、品牌規(guī)劃、品牌建設、人力資源量化、消費者研究、新產品組織管理和銷售渠道建設等。王磊老師主講的10多門核心量化管理課程《企業(yè)量化管理》、《品牌品類量化》、《渠道量化管理》、《有效制訂年度經營計劃》、《新產品上市組織管理》……，被國內著名高等學府的MBA及總裁班，評選為“最受學員好評及實用性最強”管理課程。 

主要內容：
第一講和第二講：品牌的誕生與發(fā)展 1865年，寶潔第一個使用商標，世界上第一品牌誕生。 1932年，寶潔第一個使用品牌經理制，全球經濟危機下，寶潔實現(xiàn)了品牌生存與發(fā)展。 1975年，寶潔第一個推出品類經理制，運用多品牌管理模式取得全球市場壟斷地位。 

第三講和第四講：品牌的概念與內涵和結構要了解品牌是什么,要從使用品牌的客戶入手。人類更需要精神層面的需求。商品具有精神與功能兩種價值。 品牌是傳遞給客戶精神價值的載體。 

第五講和第六講：品牌的價值品牌是給客戶的一種精神感受。品牌是跨越人類左右腦之間的一種記憶結構。 

第七講和第八講：品牌的建立與管理產品具有生命周期,品牌是產品傳承的家風。品牌管理手冊是品牌管理的基本法。品牌管理的最終目的是維護及提升品牌資產。品牌資產是存儲在人類大腦中的銀行。 

第九講和第十講：品牌的建立與管理品牌戰(zhàn)略管理包含：品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌管理手冊。品牌戰(zhàn)術管理是品牌日常工作的方方面面。品牌測量是給品牌做體檢，通過檢測找到品牌存在的問題。 

第十一講和第十二講：品牌的建立與管理和品牌管理的組織模式品牌管理是企業(yè)長期經營的營銷方法。品牌是商業(yè)中的重要概念,基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷發(fā)展的重要標志之一。品牌量化管理體系是打造現(xiàn)代工業(yè)化營銷組織的重要旗幟。 

適合對象：營銷高級管理人員、市場部人員、企業(yè)營銷策劃人員、市場營銷部門負責人。