【秦全耀】創(chuàng)意的力量-論事件營銷

 秦全耀
實(shí)戰(zhàn)派營銷大師，中國十大營銷風(fēng)云人物之一，中國經(jīng)營報(bào)專家顧問團(tuán)高級顧問，中國“事件營銷”第一人。曾任北京大新建材公司總經(jīng)理，唐山富豪礦泉壺副總。
秦全耀策劃的成功案例有：老板喝涂料，奧克斯空調(diào)米盧代言，格力打開空調(diào)看心臟等。 
  
講座介紹： 
課程精要： 給我一個支點(diǎn)，我能撬動整個地球； 給你一個事件，你會打開整個市場！ 
事件營銷――四兩撥千斤的市場營銷利器！ 
事件營銷――讓您和您的企業(yè)一夜成名！ 
事件營銷――給您撬動整個市場的支點(diǎn)！ 
要點(diǎn)提煉： 
1、事件營銷是營銷主在不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件，吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售的目的。 
2、事件營銷的著眼點(diǎn)在于制作或者放大某一具有新聞效應(yīng)的事件，以期待讓傳媒競相報(bào)道，進(jìn)而吸引公眾的注意――就是所謂的花小錢辦大事。 
3、事件營銷關(guān)鍵一點(diǎn)是要會講故事，會設(shè)計(jì)情節(jié)，能把公眾的胃口調(diào)起來。 
4、營銷首先是社會學(xué)，人文的、人際的科學(xué)。 
5、世上所有成功的人、事，無一不是通過一個事件完成的。所以我們呼喚支點(diǎn)，我們需要撬動這個地球、這個世界。 
6、悟性跟靈性讓理性更理性。理性作為基礎(chǔ)，悟性作為進(jìn)入，靈性作為解決，感性作為發(fā)揮。 
7、社會的每一個進(jìn)程，都需要一個關(guān)鍵性的人物、關(guān)鍵性的創(chuàng)意、關(guān)鍵性的行動。 
8、經(jīng)濟(jì)版面沒人看，事件營銷一定要把經(jīng)濟(jì)新聞變成社會新聞，并找出社會現(xiàn)象內(nèi)在更深的點(diǎn)，延伸出幾個問題去探討。 
9、事件營銷的策劃一定要注重真實(shí)性，事件的發(fā)生絕不能是虛假的。 
10、事件營銷的策劃必須是向上的，必須是對整個民族的進(jìn)取和社會發(fā)展是有好處的；或者是娛樂的。但總之不能有壞處。