新媒體寫(xiě)作底層規(guī)律涉及到“四要素”（作家、作品、世界、讀者）和幾大知識(shí)模塊（心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)和其他相關(guān)知識(shí)）。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣告是強(qiáng)塞給用戶(hù)的，基本上用戶(hù)只能被動(dòng)的接受，這種狀態(tài)下用戶(hù)對(duì)廣告是非常反感的，但如今到了社交媒體的時(shí)代，廣告充滿(mǎn)了娛樂(lè)和趣味性，可以說(shuō)是這是一個(gè)最好的廣告時(shí)代。
微博、微信公眾號(hào)、產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)、病毒傳播視頻、活動(dòng)宣傳單頁(yè)、戶(hù)外廣告、論壇帖、公關(guān)新聞稿、行為藝術(shù)、電線(xiàn)桿小廣告、騷擾短信、朋友圈的代購(gòu)刷屏等都甭管有效無(wú)效，什么載體，都是廣告文案。
本質(zhì)上，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過(guò)程，而創(chuàng)意方式是從過(guò)程達(dá)到結(jié)果的手段。
如何運(yùn)營(yíng)自媒體能養(yǎng)活自己，自媒體的內(nèi)容如何變現(xiàn)？
第一，他們沒(méi)有打造出專(zhuān)屬自己的平臺(tái)來(lái)沉淀他們的價(jià)值，第二，他們沒(méi)有持續(xù)地輸出有價(jià)值的內(nèi)容載體，比如寫(xiě)作，所以無(wú)法產(chǎn)生和用戶(hù)的深度連接。”
三個(gè)技能“寫(xiě)作”、“演講”和“打造個(gè)人品牌”的能力。
《完全寫(xiě)作指南》，寫(xiě)作流程和選擇寫(xiě)作的方式，分類(lèi)寫(xiě)作。公眾號(hào)的主題，文章排版及標(biāo)題。
《書(shū)都不會(huì)讀，你還想成功》。閱讀是項(xiàng)神奇的技能，可以鍛煉我們的語(yǔ)言組織能力，邏輯思維能力，分析能力。?
文案策劃，形成自己的一套學(xué)習(xí)體系和知識(shí)架構(gòu)，少走了很多年彎路。學(xué)習(xí) 積累 練習(xí)。并不是所有文案策劃都是廣告、中文或營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的。
廣告、寫(xiě)作、演講、PPT設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、管理、個(gè)人管理、消費(fèi)者心理學(xué)、行為學(xué)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、平面設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、媒體、創(chuàng)意、邏輯、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、編輯出版……
以廣告領(lǐng)域?yàn)槔话惴譃槔碚�、方法、�?jīng)驗(yàn)或案例、趨勢(shì)這四大類(lèi)（其他領(lǐng)域也基本差不多）
那么如果通過(guò)讀書(shū)來(lái)學(xué)習(xí)的話(huà)，你基本可以知道要買(mǎi)哪些種類(lèi)的書(shū)來(lái)讀了：
理論類(lèi)：《廣告學(xué)》、《設(shè)計(jì)心理學(xué)》、《廣告詞的語(yǔ)言魅力》
方法類(lèi)：《廣告文案》、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《你的創(chuàng)意遜斃了-解開(kāi)廣告創(chuàng)意的72道枷鎖》
經(jīng)驗(yàn)或案例：《一個(gè)廣告人的自白》、《設(shè)計(jì)師不讀書(shū)》、《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》、《文案發(fā)燒》
趨勢(shì)類(lèi)：《DT時(shí)代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創(chuàng)新：如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷》
學(xué)霸學(xué)習(xí)好的最根本原因是他自己找到了一種適合自己的學(xué)習(xí)方法和認(rèn)知模式。這就是所謂的底層規(guī)律。我們所從事的各種行業(yè)和工作，都存在這樣的底層規(guī)律。底層規(guī)律就是事物運(yùn)行的基礎(chǔ)性規(guī)律，深度思考問(wèn)題。
新媒體運(yùn)營(yíng)就只是賣(mài)萌耍寶編段子？如果你還這么以為，就真的圖樣圖森破了。
新媒體運(yùn)營(yíng)不是簡(jiǎn)單的文章內(nèi)容再搬遷，也不是自?shī)首詷?lè)的自嗨游戲。
新媒體運(yùn)營(yíng)的四個(gè)法門(mén)。參透了它們，以后就能和更多的用戶(hù)們長(zhǎng)久愉快地玩耍了。
或設(shè)置透明色隱藏
法門(mén)一：扎實(shí)基本功
01. 文字功底
這是玩轉(zhuǎn)新媒體最基本的底子，若能開(kāi)發(fā)出靈活多變的語(yǔ)言風(fēng)格，當(dāng)?shù)昧税賳?wèn)百應(yīng)的貼心暖男，也做得來(lái)惹人捧腹的段子手，可嚴(yán)肅可賣(mài)萌，就能在新媒體運(yùn)營(yíng)中游刃有余。
02. 選題能力
抓住當(dāng)前社交媒體上的熱點(diǎn)一定沒(méi)有錯(cuò)。借力于熱門(mén)話(huà)題熱門(mén)事件，你的內(nèi)容產(chǎn)品能獲得更高的關(guān)注度。
03.觀(guān)察用戶(hù)的能力
在寫(xiě)文章的時(shí)候，要想到自己的用戶(hù)群體，是否喜歡這篇文章的觀(guān)點(diǎn)，能不能讓用戶(hù)喜歡并主動(dòng)為你轉(zhuǎn)發(fā)。
法門(mén)二：精準(zhǔn)定位產(chǎn)品
對(duì)于運(yùn)營(yíng)編輯來(lái)說(shuō)，文章的數(shù)據(jù)第一，但只有理解了自己運(yùn)營(yíng)的自媒體所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，才能讓你的自媒體運(yùn)營(yíng)顯現(xiàn)出實(shí)際的意義。
很多新媒體的小伙伴們喜歡發(fā)段子、發(fā)雞湯，這樣數(shù)據(jù)確實(shí)會(huì)很好看、轉(zhuǎn)發(fā)很多、評(píng)論也很真實(shí)。但是，看完之后沒(méi)有人討論你這個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)毫無(wú)意義。
無(wú)論是寫(xiě)軟文還是寫(xiě)段子或者雞湯，要熟悉自己產(chǎn)品的歷史及功能點(diǎn)，理解用戶(hù)的使用場(chǎng)景，知道產(chǎn)品吸引用戶(hù)的點(diǎn)在哪里，能夠快速定位，并且提取出關(guān)鍵部分讓用戶(hù)接受自己的產(chǎn)品。
法門(mén)三：了解用戶(hù)痛點(diǎn)
用戶(hù)想要什么，我們就給他什么。
過(guò)去對(duì)于文字作者來(lái)說(shuō)，用戶(hù)只是自己的受眾，或者說(shuō)，我寫(xiě)啥你就看啥，不愛(ài)看就憋著。但對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，投其所好才是重中之重。
新媒體運(yùn)營(yíng)人員每天面對(duì)的微博粉絲、微信粉絲都是自己的用戶(hù)。他們喜歡看什么，不喜歡看什么，三觀(guān)如何，都需要通過(guò)細(xì)心的觀(guān)察和反復(fù)的嘗試與驗(yàn)證，才能掌握清楚。
法門(mén)四：掌握傳播手法
這既要求對(duì)所在平臺(tái)的傳播規(guī)律、邏輯要有深刻理解，又要求掌握最有效的幾項(xiàng)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案。
FIRST |
對(duì)平臺(tái)傳播規(guī)律的把握可以從解讀數(shù)據(jù)做起，數(shù)據(jù)可以告訴你一篇熱門(mén)文章的引爆點(diǎn)在哪，傳播節(jié)點(diǎn)在哪。
新媒體要增加粉絲，除了依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量，還得掌握推廣渠道。
01.廣告推廣比如說(shuō)騰訊的廣點(diǎn)通，qq群，郵件推廣，論壇推廣等等，這些手法是PC時(shí)代也是主流的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
02.大號(hào)推廣
在新媒體中少不了的第二大的推廣方式。
自媒體人，包括頭條大號(hào)，微信大號(hào)，搜狐大號(hào)等等其他的自媒體平臺(tái)，這些都是新媒體時(shí)代必不可少的一大群體，如果預(yù)算足夠，不妨將精力花在這上面。
03. 活動(dòng)推廣
這里是充滿(mǎn)了最多變數(shù)的一個(gè)方式，做得好，火爆朋友圈，一天上萬(wàn)粉絲，上十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。做得不好，沒(méi)人理睬，朋友幫你轉(zhuǎn)發(fā)的都沒(méi)有幾個(gè)。所以好的活動(dòng)點(diǎn)子是關(guān)鍵，而這就得依靠于長(zhǎng)年累月的總結(jié)修正，找到屬于自己的套路。
04. 加入互推聯(lián)盟
當(dāng)你的粉絲達(dá)到一定數(shù)量之后，可以加入一些相關(guān)性較強(qiáng)的互推聯(lián)盟，從而獲得聯(lián)盟之間的相互推薦幫助。
05. 地推
地推的轉(zhuǎn)化率最高，相較其他方式成本較低，而且地推不會(huì)出現(xiàn)線(xiàn)上那種一家獨(dú)大，用戶(hù)選擇唯一等問(wèn)題，但其性質(zhì)其實(shí)相當(dāng)于買(mǎi)粉一樣，如何留住用戶(hù)很關(guān)鍵。
06.多交朋友，把付費(fèi)變成免費(fèi)
平時(shí)多在交流社區(qū)上多互動(dòng)，說(shuō)不定哪天認(rèn)識(shí)一位擁有10w+粉絲的朋友，你們聊得來(lái)就友情給你打個(gè)廣告，也有可能發(fā)生不是。
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