一、新媒體寫作---重新定義寫作
我們的寫作方式是由大眾的閱讀場(chǎng)景決定的。現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入屏讀時(shí)代。
傳統(tǒng)閱讀方式：沐浴更衣焚香、利用大段時(shí)間細(xì)細(xì)品味，是一種沉浸式的閱讀。
屏讀時(shí)代的閱讀和寫作方式：碎片化。
PS：這里我們只從現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景去理解這兩種方式，不批判那種方式更好。
因此公眾號(hào)寫作，遵循兩個(gè)原則：表達(dá)克制，高頻刺激。
表達(dá)克制：文章結(jié)構(gòu)上克制、干脆痛快、切忌重復(fù)拖拉，內(nèi)容和情感上讓讀者悟出道理，而不是過(guò)于直白的將道理講明。
高頻刺激：每個(gè)屏幕的內(nèi)容都盡量給讀者帶來(lái)刺激的感覺(jué)！分為兩個(gè)維度：故事刺激、金句刺激。
故事刺激：盡量搭建一個(gè)吸引人的故事架構(gòu)。故事可以在讀者心中種下那顆種子（好的故事要有：懸念、沖突、阻力、對(duì)比、轉(zhuǎn)折，可以從他人好文、影視劇中學(xué)習(xí)了解。）。
舉例：
留有懸念，引起好奇：
我的生命是一本不忍卒讀讀的書，命運(yùn)把我裝訂的極為拙劣。---《我是范語(yǔ)素》開頭第一句話
（是不是超級(jí)有畫面感和煽動(dòng)力？讓讀者忍不住好奇他身上發(fā)生了什么？）
強(qiáng)烈對(duì)比，造成沖突：
徐老師，您好。我是一名北大的畢業(yè)生，我現(xiàn)在在開一家淘寶店，我的銷售額已經(jīng)突破3000萬(wàn)了，品牌估值100億，但是我很不快樂(lè)。聽說(shuō)您是青年的心靈導(dǎo)師，你可以開導(dǎo)我嗎？---奇葩說(shuō)中Xx講述自己給徐小平發(fā)的短信
（北大畢業(yè)/開淘寶/100億估值/很不快樂(lè)，強(qiáng)烈的對(duì)比和沖突讓徐小平給她回了電話。）
二、新媒體寫作---始于刺激
刺激，從標(biāo)題開始。
標(biāo)題決定打開率，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)率。 ---spenser
PS：真正NB的標(biāo)題，是可以決定轉(zhuǎn)發(fā)率的。
好標(biāo)題舉例：
《這世上最傻的事就是對(duì)年輕人掏心掏肺的講道理》——于小戈
（這個(gè)標(biāo)題是不是能引起共鳴，如果內(nèi)容也不錯(cuò)的話，是不是會(huì)忍不住轉(zhuǎn)發(fā)？）
練習(xí)：寫一個(gè)“工資是雞肋”的標(biāo)題。
不合格標(biāo)題：《工資已經(jīng)成為雞肋》 或者 《成長(zhǎng)比工資更重要》（不合格是因?yàn)榇蠹叶贾肋@個(gè)道理，就沒(méi)有必要打開你的文章了）。
70分標(biāo)題：《工資是原來(lái)的保障，卻是如今的雞肋》（有一定的對(duì)比）
80分標(biāo)題：《工資是職場(chǎng)最大的陷阱》（顛覆認(rèn)知，讓讀者有讀下去的欲望）
90分標(biāo)題：《你的死工資正在拖垮你》（不僅有一種工資是陷阱的顛覆感，還通過(guò)拖垮 這個(gè)動(dòng)詞 ，給人一種焦慮感和畫面感）
100分標(biāo)題：相信始終有更好的標(biāo)題。
如何取個(gè)好標(biāo)題呢？
好標(biāo)題可以有懸念、有沖突、對(duì)比，但最重要的是要顛覆他人的固有認(rèn)知。不要取那種大家都知道的、天然正確的標(biāo)題，那種標(biāo)題大家都知道，就沒(méi)有必要打開你的文章了。
好標(biāo)題例子：
《你好頭等艙之間差的不僅是錢?》 顛覆固有認(rèn)知。
《別傻了，你根本過(guò)不上有錢有閑的生活》 顛覆固有認(rèn)知。
寫文章最好有自己獨(dú)特的視角，這樣的文章遠(yuǎn)比那些天然正確、但廢話連篇的“講道理”文章要好的多。
行動(dòng)：
收集1000個(gè)10W+好標(biāo)題，比如新榜上的10萬(wàn)+閱讀量的標(biāo)題，分析這些標(biāo)題的構(gòu)思。
收集1000個(gè)金句。
文章寫好后反復(fù)打磨你的標(biāo)題。
金句，就是一句話文章。就是那種讓對(duì)方在心理吶喊一聲太TM有道理的句子。 金句最好在開頭、文中、結(jié)尾都有，一個(gè)好的金句可以決定轉(zhuǎn)發(fā)率。
金句舉例：
每種自由都有代價(jià)，每種選擇都有成本。
被我們忽略的有可能是最寶貴的。
如果每個(gè)人都理解你，你得普通成什么樣子啊！——周星馳
人的一切痛苦，本質(zhì)上都是對(duì)自己的無(wú)能的憤怒。——王小波
沒(méi)有人富有到可以贖回自己的過(guò)去。——王爾德
如果你覺(jué)得我們苦，只是你不知道我們的野心有多大而已，我們的野心大到我不敢說(shuō)出來(lái)。——羅永浩
PS：關(guān)于標(biāo)題該如果構(gòu)思，在后續(xù)筆記中會(huì)詳述。
三、新媒體寫作——陷于選題
什么樣的主題/角度更能打動(dòng)人？
那些抓住人性的永恒痛點(diǎn)的主題。比如賺錢是多數(shù)人永恒的痛點(diǎn)，李笑來(lái)的《通往財(cái)富自由之路》就是目前為止，得到上訂閱數(shù)最多的專欄。
四個(gè)永恒的痛點(diǎn)：
1、事業(yè)上的激進(jìn)和保守： 如：《逃離北上廣》（大城市和小城市的選擇）；
2、生活上的穩(wěn)定和冒險(xiǎn)：人類既渴望冒險(xiǎn)，也不愿意放棄安全感；
3、認(rèn)知成長(zhǎng)的前與后：成長(zhǎng)、提高自己是人剛需。每個(gè)人都希望成為更的好的自己。如：《年薪10萬(wàn)和年薪100萬(wàn)之間距離到底有多遠(yuǎn)》；
4、能力和平臺(tái)：能力和平臺(tái)哪個(gè)重要？這個(gè)是永遠(yuǎn)扯不清的事情。如：關(guān)于體制內(nèi)外的文章。
這些痛點(diǎn)的根源是馬斯洛需求原理。
需求層次由低到高：生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。
總的來(lái)說(shuō)，文章抓住底層需求要比抓住高級(jí)需求更好！
比如八卦就是非常普遍的低層次需求。因此我們會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)：《羅一笑，你給我站住》、《關(guān)于災(zāi)難類的文章》。
判斷那個(gè)標(biāo)題更好：
《不會(huì)寫作的你正在失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力》（恐懼失去：底層需求）
《寫作是這個(gè)時(shí)代最好的投資》（成長(zhǎng)：高級(jí)需求）
第一個(gè)標(biāo)題就要比第二個(gè)標(biāo)題更好！
練習(xí)：關(guān)于“林丹出軌事件”選取一個(gè)寫作角度。
普通標(biāo)題：
《林丹出軌：這樣的愛(ài)人，還要不要挽回？》
《林丹出軌：女人該如何面對(duì)出軌的婚姻？》
《婚姻中出軌的愛(ài)人，要不要原諒？》
《林丹出軌告訴我們：滿分的安全感只有自己能給》
《林丹出軌：這才是預(yù)防出軌的最好方法！》
好的標(biāo)題：
《人家都出軌了，你為什么還沒(méi)有上軌》這個(gè)標(biāo)題一是借助熱點(diǎn)，二是讓人感覺(jué)新奇，三是給給讀者一種與自己有關(guān)的感覺(jué)。
PS：關(guān)于角度該如果選取，我會(huì)在后續(xù)筆記中會(huì)詳述。
四、新媒體寫作——忠于邏輯
文章的邏輯就文章的框架。
一個(gè)沒(méi)有邏輯的內(nèi)容，就像一個(gè)沒(méi)有氣質(zhì)的美女，不耐看，也看不下去。
新媒體寫作需要：有密度、有轉(zhuǎn)折、有懸疑、有金句。能調(diào)動(dòng)對(duì)方的情緒！
舉例：
我的眼眶也有些濕潤(rùn)了，腦子里回想起十年前在大學(xué)時(shí)代的那個(gè)夜晚，那座大學(xué)的體育館，和第一次見他的樣子。
—— 《羅永浩，我們?cè)俳o你十年》。
上文結(jié)構(gòu)：多條時(shí)間線交叉，讓讀者有快感。
框架是骨骼，文采是血肉。所謂框架邏輯就是不斷打破讀者心理的結(jié)構(gòu)預(yù)期，不斷撩讀者的胃口。
PS：關(guān)于框架該如果構(gòu)建，我會(huì)在后續(xù)筆記中會(huì)詳述。
五、新媒體寫作——癡于文筆
好的文采是將實(shí)際的、表面的、物質(zhì)的內(nèi)容虛化，給讀者一種畫面感。
PS：關(guān)于文筆該如果提高，我會(huì)在后續(xù)筆記中會(huì)詳述。
六、新媒體寫作——止于運(yùn)營(yíng)
新媒體寫作是為了讓讀者來(lái)關(guān)注你。你不在讀者身上花時(shí)間，他就不會(huì)在你身上花時(shí)間。
如何運(yùn)營(yíng)：
1、想清楚你的公眾號(hào)定位是什么，你想給讀者最核心的是什么？在功能介紹中講明。
舉例：
Spenser：金融圈的職場(chǎng)老司機(jī)，世俗的偽文藝男中年，這里是60萬(wàn)城市新青年的思想聚集地。——Spenser公眾號(hào)的功能介紹
2、注意保持讀者的黏性，比如留言精選功能，是非常有趣的事情！讀者的留言，要認(rèn)真回復(fù)�？梢曰貜�(fù)的很有趣、與讀者互動(dòng)，獲得及時(shí)反饋！ 公眾號(hào)即使是機(jī)構(gòu)號(hào)也有人格化+趣味化。
3、學(xué)習(xí)自動(dòng)回復(fù)怎么設(shè)置等等；
4、重視文章顏值，排版很重要。讓讀者的手機(jī)閱讀變成視覺(jué)享受！如Spanser的文章一般選擇14.63磅的字體。
PS：關(guān)于運(yùn)營(yíng)后續(xù)筆記中會(huì)有一些Spenser獨(dú)家心得，內(nèi)容很贊，正在整理中。
七、總結(jié)
新媒體寫作，始于刺激、陷于選題、忠于邏輯、癡于文筆、止于運(yùn)營(yíng)。
推薦幾本關(guān)于寫作的書：
《避開錯(cuò)誤決策的4個(gè)陷阱》
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》
《非暴力溝通》
《小顧問(wèn)聊神話》
八、問(wèn)題交流：
1、迷蒙的常規(guī)寫作套路：
我的朋友XXX怎么了，引出一個(gè)話題。
然后講自己的3點(diǎn)體會(huì)。
第一點(diǎn)，XXX。舉個(gè)例子，來(lái)個(gè)總結(jié)（講個(gè)金句）。
第二點(diǎn)，XXX。舉個(gè)例子，來(lái)個(gè)總結(jié)（講個(gè)金句）。
第三點(diǎn)，XXX。舉個(gè)例子，來(lái)個(gè)總結(jié)（講個(gè)金句）。
最后來(lái)個(gè)金句結(jié)尾。
2、不同年齡段人的痛點(diǎn)是不同的，一般一個(gè)公眾號(hào)面向的人群是垂直的，只需重點(diǎn)思考這群人的痛點(diǎn)是什么。
3、公眾號(hào)有沒(méi)有生命周期？
任何一個(gè)內(nèi)容都是有生命周期的，想讓公眾號(hào)保鮮，必須自己持續(xù)進(jìn)步，最重要的是有認(rèn)知上的提升。
4、機(jī)構(gòu)號(hào)怎么維護(hù)？
即使是機(jī)構(gòu)號(hào)也一定要有人物屬性（人格化+趣味化），冷冰冰的機(jī)構(gòu)號(hào)是沒(méi)有人喜歡的。比如你不一定要寫機(jī)構(gòu)本身！
5、圖片是有版權(quán)的，注意防止侵權(quán)。
6、用戶思維很重要。
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