【華紅兵】中國(guó)式營(yíng)銷之一度戰(zhàn)略

 講師介紹：

華紅兵――中國(guó)新一代策劃掌門人,中國(guó)營(yíng)銷金鼎獎(jiǎng)獲得者、中國(guó)企劃金鑰匙持有者、中國(guó)十大杰出營(yíng)銷經(jīng)理人。中國(guó)策劃研究院研究員，清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)客座教授。

曾任匯源果汁副總裁、企劃總監(jiān)；摩托羅拉北方區(qū)廣告總策劃；廣東王老吉藥業(yè)策劃總顧問(wèn)；天津天士力集團(tuán)企劃總監(jiān);貴州赤水河酒業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理;貴州金士力酒業(yè)策劃總監(jiān);山西中遠(yuǎn)威藥業(yè)總策劃。


1℃理論的深刻含義：
1℃理論的根本目的是增加顧客價(jià)值的同時(shí)不減少甚至還要增加企業(yè)的價(jià)值，這就意味著價(jià)值的輸入或創(chuàng)造。所以，1℃理論不是說(shuō)企業(yè)一定要采用價(jià)格策略營(yíng)銷，而是說(shuō)因?yàn)榈谌�方的引入可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、帶來(lái)收入或降低成本。


1℃理論的主張：
放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷理念，學(xué)會(huì)耳目一新；放棄傳統(tǒng)的游戲規(guī)則，不按規(guī)則出牌；放棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，用行業(yè)外的第三方理念介入；放棄傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，改用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新策略；放棄傳統(tǒng)的渠道理念，大膽改造渠道，讓渠道搭載信息。


課程精要：

重樹(shù)顧客導(dǎo)向——超越“制造困境”
再造產(chǎn)品價(jià)值——擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”
定位“差異化競(jìng)爭(zhēng)”——確立“不敗優(yōu)勢(shì)”
降低“溝通成本”——公關(guān)勝于廣告
“發(fā)現(xiàn)新終端”——整合“第一市場(chǎng)資源”
亮起“品牌性格”——企業(yè)活下來(lái)的標(biāo)志