【嚴剛】字里行間的商業(yè)秘密：軟文營銷

內(nèi)容簡介

《字里行間的商業(yè)秘密：軟文營銷》針對網(wǎng)絡(luò)媒體營銷環(huán)境的深刻變化，將傳統(tǒng)有償新聞、廣告文案、銷售信函等軟性營銷方式與網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中的郵件營銷、搜索營銷、SNS營銷、博客營銷等有效整合后，重新定義軟文，從而發(fā)展出一套系統(tǒng)的軟文營銷模式，以便滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷需求，為網(wǎng)店、站長、微型工作室、中小企業(yè)甚至個人品牌打造提供更多的低成本營銷手段，并為大學生、威客、文字工作者提供更多的收入保障。

作者簡介

嚴剛，網(wǎng)名網(wǎng)絡(luò)營銷少帥，首創(chuàng)軟媒體營銷系統(tǒng)；歷任百度上海分公司市場部首席講師，上海智博方略資產(chǎn)管理有限公司市場部總監(jiān)，上海圣殿文化傳播有限公司及V-ING軟媒體營銷創(chuàng)始人。被邀請開通阿里巴巴名人博客、中國化妝品網(wǎng)專家博客、全球品牌網(wǎng)專欄博客、全民業(yè)務(wù)網(wǎng)等門戶站點，在《新前程》、《廣告大觀》、《華夏酒報》等數(shù)十家專業(yè)雜志上發(fā)表文章。

目錄

第1章 如何理解軟文營銷

第2章 傳統(tǒng)軟文與網(wǎng)絡(luò)軟文有什么不同

第3章 軟文營銷的作用與分類

軟文營銷的作用

軟文營銷的分類

第4章 軟文營銷的三個層面

第一個層面：軟文推廣

第二個層面：軟文優(yōu)化

第三個層面：軟文傳播

第5章 軟文在搜索引擎中的價值

第6章 關(guān)鍵詞在軟文營銷中的運用

什么是關(guān)鍵詞

如何理解關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞在哪里

關(guān)鍵詞的種類有哪些

如何設(shè)計選擇關(guān)鍵詞

如何在軟文中設(shè)計好關(guān)鍵詞

需要了解的幾個免費關(guān)鍵詞工具

第7章 本書最重要的一章，標題

標題在軟文營銷中有哪些作用

標題進化史

如何撰寫標題

免費贈送18個可以賺錢的標題公式

第8章 故事在軟文營銷中的價值

故事的力量

故事之營銷

淺談如何做好品牌故事

第9章 從世界第一成功學導(dǎo)師安東尼·羅賓開始

第10章 網(wǎng)站頁面中的文案設(shè)計

第11章 軟文營銷中的寫作藝術(shù)

關(guān)于軟文隱藏商業(yè)信息的探討

四大步驟玩轉(zhuǎn)軟文寫作

軟文欣賞，僅供參考

第12章 還有誰想了解軟文寫作中的催眠結(jié)構(gòu)

第13章 網(wǎng)店營銷中的軟文策劃

第14章 軟文策劃中的擴展閱讀

第15章 如何做好軟文投放

第16章 如何衡量一篇好的軟文

第17章 雇主與寫手如何避免摩擦

第18章 做一個具有社會責任感的軟文寫手

第19章 軟文營銷的公共責任即公眾營銷

附錄1 可以免費投放軟文的95個站點

附錄2 軟文發(fā)帖記錄表

精彩書摘

我為什么要研究軟文營銷

朋友說軟文已經(jīng)過時了，雖然當年一個個保健產(chǎn)品通過一篇篇軟文攻下了一座座山頭。

特別是公元1999年到2003年那一段冰與火的歲月。

保健品市場可謂硝煙彌漫，狼煙四起，本土軍閥混戰(zhàn)，割地而據(jù)，如哈藥集團軍、海王集團軍、隆力奇集團軍等，外加一個新生的黃金搭檔生物科技有限公司。

與此同時，海外軍團也已經(jīng)虎視眈眈，安利直銷軍及羅氏方面軍，率先長驅(qū)直入地在華夏建廠售藥。

眾所周知，黃金搭檔乃史玉柱先生所創(chuàng)，史先生乃我國第一批成功的企業(yè)家，他的成功在于迅速地崛起然后轟然倒下之后又偉岸地站了起來，如巨人一般矗立在東方。

“星星之火，可以燎原”。玉柱哥哥在痛定思痛之后，懷著幼小的腦白金，幾經(jīng)測試市場，最后終于鎖定江陰，落地開花。

在兵力與物質(zhì)極其有限的情況下他是如何殺出一條血路的呢？

據(jù)說當年史先生，左手抱著《巨人報》，右手高舉《毛澤東文選》，背上背著一本《席卷全球》，就這樣開始了新的征途……

“巨人”再一次站起來，“軟文營銷”功不可沒，在我們?yōu)槭酚裰壬炔实耐瑫r也要為軟文記上一功。

以上文字帶有“戲說”之感，原因很簡單，很多人都曾經(jīng)“調(diào)戲”過軟文，但都沒有“深愛”，都沒有“結(jié)婚”，匆匆路過，相逢一笑，僅此而已。嗚呼！天理何在？

金融危機猶如巨蛇一般依然纏繞在企業(yè)的頸部，不知有多少企業(yè)呼吸困難，黯然倒下；活著的，怎么活？對于一家企業(yè)來說，那就是裁員，縮減開支，降低工資，企業(yè)的營銷預(yù)算也自然會大大降低，于是大家又想起了“軟文”——人們總是在困難的時候想起軟文，難道就因為它是一種低成本的營銷模式嗎？

所謂軟文，就是帶有某種商業(yè)動機的文體；而軟文營銷則是個人和群體通過撰寫軟文實現(xiàn)動機，直接或間接達成交換或交易目的的營銷方式。

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