【標(biāo)題秘密】打造十萬(wàn)+爆款選題的秘密

《世界最可怕的不是小人壞人，而是…》

《不推文的時(shí)候，咪蒙靠它讓粉絲瘋狂留言數(shù)千條》

《這個(gè)技能只有1%的人會(huì)用，卻能讓你事半功倍》

如上所示，話說(shuō)一半，引發(fā)好奇、制造懸念的標(biāo)題，讓人有很強(qiáng)的窺探欲，想要知道到底是什么。一個(gè)標(biāo)題，如果不能1秒內(nèi)在讀者心中創(chuàng)造一個(gè)好奇心缺口”，那么就永遠(yuǎn)沒有上場(chǎng)的機(jī)會(huì)了。所以學(xué)會(huì)如何激發(fā)別人的好奇心，是非常重要的能力。

第3招：結(jié)合熱點(diǎn)

《杜蕾斯、新世相、網(wǎng)易嚴(yán)選…他們?nèi)绾尾涮O果發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)？》

《我們拆解了小朋友畫廊”，發(fā)現(xiàn)了這些細(xì)節(jié)讓它如此暖心…》

《戰(zhàn)狼2票房破記錄！盤點(diǎn)34億背后吳京的運(yùn)營(yíng)套路…》

如上所示，只要熱點(diǎn)追對(duì)了，閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量就起來(lái)了通過(guò)標(biāo)題蹭熱點(diǎn)，需要留意的是，在追熱點(diǎn)的時(shí)候，一定要保證你的品牌、產(chǎn)品跟這個(gè)熱點(diǎn)相關(guān)，也就是在品牌”和熱點(diǎn)”中找到共同結(jié)合點(diǎn)”，而且是合理的結(jié)合點(diǎn)，否則很容易就變成了尬追”，讀者點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)牛頭不對(duì)馬嘴，反而容易形成負(fù)面的反宣傳效果。

第4招：利用數(shù)字與數(shù)據(jù)

《借勢(shì)馬云，閱讀3000萬(wàn)+，漲粉36萬(wàn)的圖文后臺(tái)數(shù)據(jù)長(zhǎng)啥樣？》

《會(huì)不會(huì)管理老板，才是月薪5000和月薪5萬(wàn)的真正區(qū)別》

《50句經(jīng)典廣告文案，第一眼就覺得驚艷》

《我分析了100個(gè)案例，總結(jié)出端午活動(dòng)創(chuàng)意的3種方法》

《這里有133頁(yè)重磅PPT，15個(gè)壓箱底文案技巧等你領(lǐng)取！》

如上所示，在這幾個(gè)標(biāo)題中，你最先看到的一定是數(shù)字。這是因?yàn)閿?shù)字的表達(dá)方式不同于漢字，大腦會(huì)優(yōu)先識(shí)別出來(lái)。所以在標(biāo)題中使用數(shù)字，能夠幫標(biāo)題增加辨識(shí)度。因?yàn)閿?shù)字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經(jīng)幫我們對(duì)信息進(jìn)行了處理。

第5招：講故事（描述一段過(guò)程）

《他做了25年配音，跑了7年龍?zhí)�，首演男主便稱雄影帝》

《他16歲入浙大，28歲當(dāng)廠長(zhǎng)，如今全球手機(jī)5強(qiáng)占2強(qiáng)，超越小米、華為和聯(lián)想…》

《14歲創(chuàng)業(yè)，堅(jiān)守15年做成果醬界老干媽，遭2000家超市瘋搶，還獲30多個(gè)大獎(jiǎng)！》

《29歲辭職奧美總監(jiān)，她開出不賣咖啡的咖啡館，卻讓李宗盛豎起大拇指》

《異地戀22年，情書1000多封，96歲的他成了全上海灘最專一的老頭》

如上所示，通過(guò)描述一段人物故事歷程，讓標(biāo)題充滿故事的代入感和想要一探究竟的閱讀欲。

第6招：做比較：反差+對(duì)比

《真正聰明的人，往往很少交朋友》

《這部從沒被提的冷門劇，卻是我近期最想安利的》

《總是踩點(diǎn)到辦公室的人，1年后比提前5分鐘的人差在哪里？》

《為什么有些人看起來(lái)很友善，卻總喜歡獨(dú)來(lái)獨(dú)往？》

《為什么方便面有大品牌，掛面卻沒有？》

《35歲月薪2400，你拿什么安身立命？》

如上所示，在文章中找到矛盾的兩端，然后放大，或去尋找與常識(shí)相違背的觀點(diǎn)，然后讓它們形成一個(gè)強(qiáng)烈對(duì)比，將它提煉出來(lái)形成標(biāo)題，才會(huì)引起關(guān)注通過(guò)做比較、反差、對(duì)比的方式，引發(fā)讀者好奇，想知道到底是為什么。

第7招：制造畫面感

《為什么有些食物會(huì)在你的肚子里爆炸？》

《7次轉(zhuǎn)學(xué)、畢業(yè)即失業(yè)、辭職3次、賣掉公司…她如何從土包子變身斜桿青年？》

《當(dāng)陪睡”成為流量入口》

如上所示，通過(guò)制造畫面感、故事的代入感，調(diào)動(dòng)讀者聯(lián)想和想象力，從而激發(fā)閱讀興趣。只有提供了足夠多的細(xì)節(jié)描述，讀者才能真正感同身受。

第8招：引述見證

《歷經(jīng)4期打磨，1254人參與，好評(píng)率95%的品牌營(yíng)銷訓(xùn)練營(yíng)又開班了！》

《經(jīng)過(guò)3年50萬(wàn)公里飛行證明，這個(gè)神器無(wú)可匹敵，終于被引進(jìn)國(guó)內(nèi)》

《被3萬(wàn)人試用后，這款產(chǎn)品終于要和你見面了》

《報(bào)名最最最后1天，這門951位學(xué)員好評(píng)的寫作課就要截止報(bào)名了！》

如上所示，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)引述產(chǎn)品或用戶的見證好評(píng)，來(lái)建立讀者的信任感，從而閱讀。

第9招：提供免費(fèi)/強(qiáng)調(diào)省錢、折扣

《限時(shí)免費(fèi) | 學(xué)習(xí)騰訊、百度經(jīng)驗(yàn)，掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)”精髓》

《運(yùn)營(yíng)應(yīng)該上的10個(gè)免費(fèi)圖片網(wǎng)站，你用過(guò)幾個(gè)》

《讓運(yùn)營(yíng)效率提高10倍的6款數(shù)據(jù)分析工具，免費(fèi)又實(shí)用！》

《特惠最后1天|5周寫作訓(xùn)練營(yíng)，跟GQ總主筆，學(xué)寫刷屏級(jí)好文章》

《5周寫作訓(xùn)練營(yíng)，跟GQ總主筆，學(xué)寫刷屏級(jí)好文章》

如上所示，強(qiáng)調(diào)限時(shí)、免費(fèi)、省錢、特惠折扣類的標(biāo)題，適用于營(yíng)銷主題的文章。

在基督教中，將我們的人性弱點(diǎn)稱為七宗罪：貪婪，懶惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。很多營(yíng)銷高手都會(huì)利用這七個(gè)人性弱點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷，標(biāo)題這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)自然也不例外。

而營(yíng)銷類標(biāo)題很多都利用了人性的貪婪：欲望大于能力，占有越多越好”。

第10招：加入時(shí)間元素、節(jié)約時(shí)間

《不會(huì)說(shuō)話？搞定這3個(gè)模板，搞定90%的職場(chǎng)溝通》

《5個(gè)高效方法，11張圖，幫你從0搭建數(shù)據(jù)分析體系》

《這21條幾乎概括了運(yùn)營(yíng)人存在的所有問(wèn)題，看后恍然大悟》

《公眾號(hào)如何漲粉和變現(xiàn)？1小時(shí)學(xué)會(huì)9種漲粉方法和3種變現(xiàn)模式》

《6天，百度、獵豹等運(yùn)營(yíng)大牛，帶你從0開始學(xué)運(yùn)營(yíng)》

《7天，一起讀阿里、騰訊內(nèi)部傳閱的運(yùn)營(yíng)力作，做未來(lái)5年最值錢的運(yùn)營(yíng)人》

如上所示，通過(guò)加入時(shí)間元素，強(qiáng)調(diào)節(jié)約時(shí)間，效率高的方式刺激觀眾閱讀。這是現(xiàn)代高速發(fā)展追求，唯快不破。

第11招：在說(shuō)自己：和我有關(guān)

《你有沒有跟我一樣，整體瞎忙卻掉進(jìn)了浪費(fèi)時(shí)間的大坑里？》

《別以為你畢業(yè)了，日子就好過(guò)了》

《為什么你越努力，越焦慮？》

《你不是因?yàn)榉偶俣�焦慮，而是不能接受比別人差的人生》

《你現(xiàn)在做的運(yùn)營(yíng)，不過(guò)是把雜事排列組合罷了》

如上所示，標(biāo)題的元素里都有出現(xiàn)你、我”這樣的字眼，人們喜歡一切跟自己有關(guān)的事物。所以標(biāo)題的一個(gè)技巧就是，讓讀者代入進(jìn)去，以為”跟自己有關(guān)。

要與他的經(jīng)歷、情感有關(guān)，與他的所見所聞、行為動(dòng)作有關(guān)，你寫的越逼真，用戶就越能將自己代入。增加標(biāo)題代入感的要點(diǎn)：平視用戶、尋找共鳴、場(chǎng)景細(xì)節(jié)、多用你、我”。

第12招：權(quán)威稀缺：提供在別處無(wú)法獲取的獨(dú)家價(jià)值

《獨(dú)家采訪柳傳志、孫宏斌：兩個(gè)男人不得不說(shuō)清楚的故事》

《36氪首發(fā)|ofo小黃車完成7億美元E輪融資》

《張小龍首次公開演講（官方無(wú)刪減版）》

《騰訊內(nèi)部推廣人員親述：QQ閱讀4.6億用戶的產(chǎn)品推廣思路》

《離職前，我把運(yùn)營(yíng)黃埔軍校-阿里的干貨都供出來(lái)了》

如上所示，通過(guò)提供權(quán)威稀缺，在別處無(wú)法獲取的獨(dú)家價(jià)值，作為爆款誘餌，來(lái)引發(fā)讀者閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。人們永遠(yuǎn)對(duì)稀缺的東西感興趣，所以如果能找到一些獨(dú)家的、首發(fā)的資料，就會(huì)產(chǎn)生激勵(lì)作用。

第13招：畫大餅/夸張

《取個(gè)好名字，節(jié)省一億廣告費(fèi)！關(guān)于品牌取名的13條深度思考》

《只需這3步，讓你年前20歲！》

如上所示，是一些比較夸張類的標(biāo)題，這個(gè)很多人都會(huì)使用，就是把文章中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)適當(dāng)放大，這類標(biāo)題使用時(shí)要小心陷入過(guò)于標(biāo)題黨的陷阱，因?yàn)闃?biāo)題過(guò)于夸張，給予用戶的內(nèi)容期待值相應(yīng)較高，如果點(diǎn)擊內(nèi)文發(fā)現(xiàn)不匹配期望值時(shí)，直接取關(guān)也有可能。

第14招：傳達(dá)觀點(diǎn)和情緒

《原創(chuàng)|美給中國(guó)布大網(wǎng)，臺(tái)灣可能成為第一個(gè)犧牲品！》

《吐槽國(guó)產(chǎn)劇可以，但請(qǐng)罵到點(diǎn)上，這一次我撐三生三世和視頻網(wǎng)站！》

《前幾年你窮的時(shí)候，還挺有理想的》

如上所示，這些標(biāo)題都在傳達(dá)的是憤怒、焦慮、沮喪、悲傷”方面的高能量負(fù)面情緒，而通常包含這類情緒的標(biāo)題，都是觀眾壓抑在心里的需要抒發(fā)的點(diǎn)，因此通常容易成為10W+爆款。

第15招：抱大腿

《知乎9.7萬(wàn)高贊回答：如何長(zhǎng)時(shí)間高效學(xué)習(xí)？》

《騰訊創(chuàng)始人曾李青炮賈躍亭是龐氏騙局，馬化騰也點(diǎn)贊了》

《Facebook、亞馬遜、谷歌如何知人用人識(shí)人？》

《饅頭商學(xué)院王欣：我和雷軍一起站店面的日子》

《借勢(shì)馬云，閱讀3000萬(wàn)+，漲粉36萬(wàn)的圖文后臺(tái)數(shù)據(jù)長(zhǎng)啥樣？》

如上所示，通過(guò)借勢(shì)知名人物，引用知名品牌，將自己的標(biāo)題檔次拉至齊平，是一種很聰明的標(biāo)題用法，但需要留意是否名副其實(shí)，一旦言過(guò)其實(shí)，不但是反效果，還可能遭到對(duì)方投訴。

第16招：前綴后綴

《值得看100遍的新媒體小編最全自學(xué)教程（快收藏）》

《真正成熟的職場(chǎng)人，都有6種成熟的思維方式（職場(chǎng)人必看）》

《權(quán)威發(fā)布|北京大學(xué)公布2017年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線》

《作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)，我在讀什么書？|周末薦書》

《最全解讀|關(guān)于英國(guó)脫歐，有件事很詭異》

如上所示：一些標(biāo)題前后會(huì)有一個(gè)括號(hào)，里面?zhèn)渥⒁恍﹥?nèi)容，這個(gè)叫做前后綴。

在訂閱號(hào)的會(huì)話列表中，標(biāo)題被折疊的更厲害，只能看到前面的十幾個(gè)字，所以這里面的一個(gè)技巧就是：要點(diǎn)前置。

而后綴，通常對(duì)標(biāo)題的內(nèi)容進(jìn)行解釋、補(bǔ)充或人群限定。比如，之前我看到一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)合作線下課，上課地點(diǎn)是在深圳，但是他們的推送文章標(biāo)題中并沒有注明。結(jié)果最終幾萬(wàn)閱讀，卻只轉(zhuǎn)化了 1 個(gè)學(xué)員，留言都是問(wèn)什么時(shí)候去其他城市。

目標(biāo)受眾才是關(guān)鍵，一個(gè)真正牛逼的標(biāo)題一定不會(huì)吸引所有人，但卻會(huì)讓少數(shù)人痛得不行。

第17招：創(chuàng)意型

《就沖這些文案，我愿意胖10斤》

《好名字值一億億億億億億億億廣告費(fèi)》

《不干啥，就是懟微博小編那狗子》

《別點(diǎn)，這是一篇廣告！》

《誒……》

如上所示，這些無(wú)厘頭的有創(chuàng)意的標(biāo)題，讓人摸不著頭腦的同時(shí)，又忍不住想點(diǎn)進(jìn)去一探究竟，里面到底是說(shuō)啥。

第18招：提供實(shí)用性方案

《如何在工作壓力超大的情況下，提高生活質(zhì)量？》

《內(nèi)心強(qiáng)大的孩子，背后都站著這樣的父母》

《緊急提醒！病毒進(jìn)入高發(fā)期！關(guān)鍵知識(shí)別錯(cuò)過(guò)！》

《點(diǎn)開看看，你的血脂正常嗎？這么做，有效降血脂！》

《關(guān)于分?jǐn)?shù)線你必須了解的信息》

如上所示，先提出問(wèn)題，再告訴你解決方案，在戳到你痛點(diǎn)的同時(shí)，馬上告訴你有辦法，當(dāng)然就忍不住馬上點(diǎn)擊進(jìn)去看看怎么解決的。

03

實(shí)操！如何快速輸出一個(gè)爆款標(biāo)題

以上就是爆款文章標(biāo)題的18招，實(shí)踐中可根據(jù)文章的具體內(nèi)容，組合其中2到4種技巧，當(dāng)然也可以只采用其中一種方法。

所謂：說(shuō)百遍不如自己做一遍”，無(wú)論上面我舉再多的案例，對(duì)你來(lái)說(shuō)，可能都只是一個(gè)啟發(fā)作用。真正想取出一個(gè)10W+標(biāo)題，需要自己親身去實(shí)踐，關(guān)于實(shí)操有以下9大法則：

1．寫文章前，先寫標(biāo)題

寫文章前，像選題一樣（如何用新媒體思維”做好選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)），先想標(biāo)題，寫好后想想，標(biāo)題所面對(duì)用戶是誰(shuí)，用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)開這個(gè)標(biāo)題。

2．標(biāo)題=選題，50%原則

50%原則的意思是在寫文章時(shí)，起碼要花費(fèi)一半的時(shí)間在標(biāo)題上。

因?yàn)橐粋�(gè)好的標(biāo)題決定了：用戶會(huì)不會(huì)打開你的內(nèi)容，get到你想表達(dá)的情緒，引發(fā)共鳴，甚至去轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。

3．套路練習(xí)：每篇文章寫10個(gè)標(biāo)題

在寫每篇文章的標(biāo)題時(shí)，建議你每次寫出5-10個(gè)不同方向、不同套路的標(biāo)題。一方面鍛煉你的標(biāo)題撰寫的駕馭能力，另一方面增加了標(biāo)題的可選性。

4．提煉文字金句作為標(biāo)題

你的標(biāo)題能力，就是你的文章提煉能力，在文章中尋找金句，根據(jù)內(nèi)容總結(jié)提煉，有些金句很適合做標(biāo)題。

5．讓核心用戶群對(duì)你的標(biāo)題投票

標(biāo)題靠的不是靈感，咪蒙說(shuō)自己確定一個(gè)標(biāo)題就要幾個(gè)小時(shí)，對(duì)著標(biāo)題庫(kù)苦思冥想、參考其他公眾號(hào)文章、把收藏夾翻爛，編輯助理每人想幾個(gè)標(biāo)題，然后丟到測(cè)試群投票，最后確定一個(gè)正式的。

標(biāo)題測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

很簡(jiǎn)單：一眼看懂 & 一口氣讀完。

不符合這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，全部砍掉，然后交給大家進(jìn)行投票選擇。

6. 根據(jù)你的用戶需求修改標(biāo)題

當(dāng)你讓核心用戶群對(duì)你的標(biāo)題投票后，也可以根據(jù)他們的需求和建議修改標(biāo)題，改完后再放進(jìn)去測(cè)試。

文章不能等有了靈感才去寫作，好標(biāo)題一定不是靠靈感，靠的是時(shí)間、積累、流程、測(cè)試，甚至是靠砸錢出來(lái)的。

7. 怎樣優(yōu)化標(biāo)題長(zhǎng)度

請(qǐng)看下面這三個(gè)標(biāo)題：

微課報(bào)名|日流量過(guò)百萬(wàn)的社會(huì)化營(yíng)銷方案是如何誕生的？

微課報(bào)名|前騰訊校園推廣總監(jiān)：日流量過(guò)百萬(wàn)的社會(huì)化營(yíng)銷方案是如何誕生的？

微課報(bào)名|1個(gè)月微信粉絲過(guò)10萬(wàn)是如何做到的？

大家猜猜看，哪個(gè)效果最好？

根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)，最后一個(gè)效果最好。分析了200多篇10W+文章之后得出結(jié)論如下：

微信公眾號(hào)文章平均標(biāo)題長(zhǎng)度為：21.66個(gè)字。

這個(gè)長(zhǎng)度不論是公眾號(hào)、朋友圈還是各媒體，通常不會(huì)出現(xiàn)顯示不全的現(xiàn)象。

8. 怎么判斷標(biāo)題字?jǐn)?shù)是否會(huì)顯示不全”

不同手機(jī)屏幕大小不同，顯示的行數(shù)不同，那么如何找到你的測(cè)試機(jī)呢？

微信公眾號(hào)后臺(tái)可以找到機(jī)型分布”，排除未知”機(jī)型來(lái)看，假設(shè)如上圖所示，你的用戶大部分用的是iPhone6，那么我們就把iPhone6定位新媒體組的測(cè)試機(jī)。

每次做完內(nèi)容預(yù)覽時(shí)，拿出iPhone6看看推送的頭條題目有沒有超過(guò)兩排，再看看轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的題目會(huì)不會(huì)顯示不全。

9. 數(shù)據(jù)反饋，形成自己的標(biāo)題庫(kù)

選好了標(biāo)題不等于就結(jié)束了，在推送之后要收集相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)積累。做一個(gè)表格，列出上圖要素（包含但不限于上圖要素），

如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好就整理總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)題不好就反思復(fù)盤。日積月累之后，參照受歡迎的文章，收集類似話題，形成一個(gè)欄目”。

策劃易爆”選題的秘密公式

一、認(rèn)識(shí)爆款”：它們都有哪些共性？

1、閱讀公式：文章閱讀量=對(duì)話題感興趣的人群基數(shù) X 文章打開率（《消費(fèi)者行為學(xué)》注意力成為稀缺資源。）

2、人性營(yíng)銷：哪些人性”真正適用于打造內(nèi)容？滿足人性公約數(shù)”信息密度適中”

當(dāng)用戶所獲得的訊息與大腦里儲(chǔ)存的知識(shí)形成映射，他們就在這條信息中找到了快樂。

3、標(biāo)題地位：給你的內(nèi)容寫一個(gè)亮眼的標(biāo)題。餐后甜點(diǎn)—熱辣正餐。

內(nèi)容類型：

干貨類文章：邏輯、可信、客觀。數(shù)據(jù)！

觀點(diǎn)類文章：情緒、故事、黑白分明。情緒操盤手！

二、尋找爆點(diǎn)：你不知道的爆款”公式

1、社會(huì)流行心理：微抱怨、微焦慮、

2、亞文化：鬼畜、喪、

引爆心理：?jiǎn)��?dòng)UGC的力量，讓內(nèi)容為用戶提供情緒的發(fā)泄口，或者成為用戶態(tài)度的表達(dá)。

課程目錄：

1.認(rèn)識(shí)爆款：爆款內(nèi)容都有那些共性？.flv

2.尋找爆點(diǎn)：你不知道的爆款”公式.flv

3.策劃”易爆選題：三大實(shí)戰(zhàn)步驟.flv

贈(zèng)品課：

1.第一節(jié)：傳播環(huán)境及營(yíng)銷思維的變化.flv

2.第二節(jié)：用戶分享內(nèi)容的5大心理動(dòng)機(jī).flv

3.第三節(jié)：任務(wù)三，六招讓文案更容易被轉(zhuǎn)發(fā).flv