【有趣品牌】300天品牌思維修煉

你為什么需要品牌思維

也許你是誤點(diǎn)進(jìn)來了；也許你此刻很無聊，不知道該做點(diǎn)什么打發(fā)時(shí)間，然后你被營(yíng)銷；也許你真的對(duì)我或者我要說的話感興趣......

問問你自己吧，你是怎么進(jìn)來的？又是怎么產(chǎn)生的好奇？

—— ——看，這就是一個(gè)品牌營(yíng)銷的話題。

有意思的是，我發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷是一個(gè)隨時(shí)隨地隨處，在各種好玩的事里都存在的話題。遺憾的是，大部分人都沒有發(fā)現(xiàn)。

看到大多數(shù)人埋頭苦讀方法”，四處去聽經(jīng)驗(yàn)”，結(jié)果也并沒有什么用，最后淪為焦慮式假裝學(xué)習(xí)”。

在這個(gè)惜時(shí)如金的時(shí)代，每個(gè)人都信誓旦旦的要做"時(shí)間的朋友"，我不知道時(shí)間想不想交你這個(gè)朋友，但是，效率的朋友”列表里好像沒有你。

糟糕的是，在這個(gè)貪得無厭的時(shí)代，每個(gè)人都嫌自己看到的聽到的不夠多。貪多從不取精，在這就導(dǎo)致了對(duì)輕易得到的東西很快喪失熱情。我見過太多人高舉著手機(jī)拍下一張張煞有介事的照片，我也見過太多文件夾里收藏者來不及看的干貨和經(jīng)典。

所幸，，從小時(shí)候，我沒有倉鼠的習(xí)慣，卻喜歡撕書，看完就撕，看不了不同意的也撕，看不懂的撕了回頭接著看。慢慢的，養(yǎng)成了一個(gè)學(xué)習(xí)和思考不允許自己積壓的習(xí)慣。搞明白才是自己的，搞不明白的，揣走也沒用。

所以，未來一年，我想分享的，全部都是閱后即焚式的，我講人話，保證你能聽懂，保證你能明白，只需要你想明白，不需要你記住。品牌營(yíng)銷，在我這里，從來就不是技巧，而是思維反射，而營(yíng)銷的思維方式一旦建立起來，你的人生都為產(chǎn)生溢價(jià)”。不信你可以試試。

我是誰？

我是投資人里最愛念叨品牌營(yíng)銷方式的，品牌里最喜歡用商業(yè)邏輯看問題的李倩。（江湖人稱：倩姐）我想問題的方式跟大部分人不一樣，憎恨各種難懂的術(shù)語，喜歡直來直往，說話不喜歡保留。

未來十年，在中國(guó)，我發(fā)誓品牌的重要性會(huì)一而再再而三的提高。因此：未來商業(yè)世界的人，每個(gè)人都必須懂一點(diǎn)品牌。你可以不熱愛品牌，但一定不能再品牌這件事上犯傻。

總有人問我品牌是什么？品牌是在商業(yè)模式中讓一切變得更美好（值錢）的事，當(dāng)佛祖拈花，迦葉一笑，這朵花就不再是大千世界中普通的一朵花。當(dāng)玉壺光轉(zhuǎn)，寶馬雕車香滿路，這一夜就已經(jīng)不再是歷史長(zhǎng)河中普通的一夜。

你清理了朋友圈，品牌會(huì)發(fā)生什么變化？蘋果樹上掉下的那顆蘋果，會(huì)影響到品牌的什么？窮人思維，富人思維的老板，在面臨品牌的時(shí)候回有什么不一樣？......

這個(gè)專欄，會(huì)是我每天輸出的窗口，我會(huì)把我看到的事，用品牌的思維想出來，講出來，跟大家一起分析它背后的邏輯所在。

李倩是誰：

李倩，有情緒零食創(chuàng)始人，前青山資本董事總經(jīng)理、騰訊新聞主編，在行”市場(chǎng)品類評(píng)分最高的行家。曾協(xié)助300多家初創(chuàng)企業(yè)打磨品牌，并從中總結(jié)出一套系統(tǒng)的品牌塑造方法論，能短時(shí)間快速發(fā)現(xiàn)一家企業(yè)的品牌盲區(qū)，并迅速拿出具體可落地的改進(jìn)方案。

通過這個(gè)專欄你能得到什么？

1一套系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷思維。

2.讀者群一群死磕品牌的人之間的思維碰撞，各類機(jī)會(huì)，資源的對(duì)接。

3. 300天，一個(gè)更好的自己。跟牛人待在一起，雖然你不一定能成為牛人，但你可以借助牛人的眼睛，看得更遠(yuǎn)！

目前這個(gè)系列已經(jīng)更新了230集，把我過去對(duì)品牌的理解，對(duì)打造品牌的過程和方法論都深度梳理了一遍。

主要是五大版塊：

品牌發(fā)現(xiàn)：如何起名？何時(shí)出場(chǎng)？教你策劃一場(chǎng)邂逅，讓用戶從5000個(gè)品牌中一眼認(rèn)出你。

品牌認(rèn)識(shí)：如何體現(xiàn)價(jià)值？?jī)r(jià)值和價(jià)值感的區(qū)別是什么？讓消費(fèi)者心甘情愿和你發(fā)生關(guān)系”的正確姿勢(shì)。

品牌記憶：那些洗腦的品牌是如何讓你記住的？怎么刷屏才不會(huì)被屏蔽？如何利用記憶曲線，讓你也能成為那個(gè)口口相傳的名字。

品牌情感：路轉(zhuǎn)粉？粉轉(zhuǎn)黑？如何讓人喜歡不討厭。漲粉技能get。

品牌忠誠(chéng)：比熱愛更進(jìn)一步，老品牌和新品牌都有的忠誠(chéng)度養(yǎng)成術(shù)。教你如何潛入消費(fèi)者靈魂深處，徹底成為眾人腦中的念念不忘。

其中每個(gè)版塊都分了兩個(gè)部分，企業(yè)品牌部分和個(gè)人品牌部分。同時(shí)，專欄開始后，我就著手建了這個(gè)專欄的讀者群，大家有問題就隨時(shí)在群里提出，如果有不錯(cuò)的問題，我干脆直接在每個(gè)版塊后開通了一個(gè)叫階段答疑”的部分，專門回答問題。

課程目錄：

00-1003【品牌記憶】個(gè)人品牌的故事怎么講？

300-0929【品牌記憶】個(gè)人品牌記憶階段謹(jǐn)防祛魅”

300-0928【品牌記憶】提高個(gè)人品牌打造的方法：保有個(gè)性

300-0927【品牌記憶】提高個(gè)人品牌打造效率的方法：輸出觀點(diǎn)

300-0926【品牌記憶】提高個(gè)人品牌打造效率的方法：渠道更新

300-0925【品牌記憶】個(gè)人品牌打造中效率的重要性

300-0920【品牌記憶】圈層知名度的價(jià)值

300-0919【品牌記憶】背書”并非越多越好

300-0915【品牌記憶】清晰重復(fù)你的個(gè)人價(jià)值

300-0915【品牌記憶】背書”并非越多越好

300-0913【品牌記憶】個(gè)人品牌的趨勢(shì)與時(shí)機(jī)

300-0912【品牌記憶】穩(wěn)定而長(zhǎng)期的個(gè)人品牌廣告位

300-0911【品牌記憶】公眾視野中的個(gè)人品牌

300-0908【品牌記憶】公眾視野中的個(gè)人品牌

300-0907【品牌記憶】好友印象中的個(gè)人品牌

300-0906【品牌記憶】記憶階段戰(zhàn)略上易犯的錯(cuò)誤

300-0906【品牌記憶】貼標(biāo)簽”的威力

300-0905【品牌記憶】個(gè)人品牌記憶階段該做什么

300--0901【品牌記憶】該如何掌握重復(fù)刷屏的度

300--0831【品牌記憶】異業(yè)合作”在記憶中的注意事項(xiàng)

300--0830【品牌記憶】什么樣的刷屏持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)

300--0829【品牌記憶】跨界思維對(duì)記憶的助力

300--0829【品牌記憶】譜曲子”的長(zhǎng)線記憶

300--0829【品牌記憶】篤定”——記憶的加速器

300--0824【品牌記憶】具體”是記住的好辦法

300--0823【品牌記憶】那些記憶深刻的品牌廣告有什么共性

300--0822【品牌記憶】購買動(dòng)因，記住一個(gè)就夠了！

300--0822【品牌記憶】彈痕效應(yīng)”在記憶中的作用

300--0818【品牌記憶】記憶中的感知注意事項(xiàng)

300--0818【品牌記憶】娃娃的力量很大

300--0816如何理解可轉(zhuǎn)債（二）

300--0816【品牌記憶】記憶關(guān)聯(lián)點(diǎn)的價(jià)值

300--0815【品牌記憶】如何讓你的故事流傳起來？

300--0811【品牌記憶】你的品牌故事從何說起？

300--0810【品牌記憶】什么叫故事？

300--0809【品牌記憶】好的品牌都會(huì)講故事

300--0808【品牌記憶】一個(gè)重要概念：印象轉(zhuǎn)折點(diǎn)

300--0807【品牌記憶】深刻的品牌記憶—故事

300--0804【品牌記憶】關(guān)于刷屏的秘密

300--0803【品牌記憶】刷屏的復(fù)利效應(yīng)

300--0802知識(shí)付費(fèi)后，該如何學(xué)以致用（2）

300--0802【品牌記憶】放煙花的品牌營(yíng)銷思維

300--0801【品牌記憶】記住的核心和關(guān)鍵是什么？

300--0731【品牌記憶】記住階段的主要任務(wù)

300--0725【階段答疑】如何分析把握用戶需求的變化？

300--0724【階段答疑】和目標(biāo)用戶屬性不符的熱門話題該不該跟？

300--0720【階段答疑】客戶導(dǎo)向的品牌思路對(duì)嗎？

300--0719【階段答疑】去logo化和去品牌化的趨勢(shì)是怎么回事？

300--0717【階段答疑】品牌建設(shè)中，資源如何有效利用

300--0714階段答疑：品牌初期如何篩選目標(biāo)種子用戶

300--0713【階段答疑】企業(yè)變動(dòng)發(fā)展中如何建立品牌

300--0712【?階段答疑】為什么有些領(lǐng)域有品類無品牌

300--0711【階段答疑】PR稿到底有沒有用

300--0710【階段答疑】如何量化品牌部門的工作成績(jī)

300--0707【階段答疑】如何確定正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

300--0706【階段答疑】如何界定人情客戶和普通客戶2

300--0705【品牌認(rèn)識(shí)】小結(jié)：個(gè)人品牌認(rèn)識(shí)階段的行動(dòng)清單

300--0704【品牌認(rèn)識(shí)】個(gè)人品牌價(jià)值可視化的竅門：建立核心粉絲群體

300--0703【品牌認(rèn)識(shí)】個(gè)人品牌價(jià)值可視化的竅門：重視你的名字

300--0629【品牌認(rèn)識(shí)】?個(gè)人品牌價(jià)值”應(yīng)該可視化

300--0628【品牌認(rèn)識(shí)】傳統(tǒng)出名觀是個(gè)人品牌中常犯的錯(cuò)誤

300--0627【品牌認(rèn)識(shí)】當(dāng)下的個(gè)人品牌環(huán)境

300--0626【品牌認(rèn)識(shí)】個(gè)人品牌定位：逐級(jí)挑戰(zhàn)法

300--0624【品牌認(rèn)識(shí)】個(gè)人品牌定位：影響你的品牌成功的因素

300--0624【品牌認(rèn)識(shí)】個(gè)人品牌定位：如何搭配人生的賽馬

300--0620【品牌認(rèn)識(shí)】那些做錯(cuò)了的價(jià)值感知暗示

300--0619【品牌認(rèn)識(shí)】?jī)r(jià)值是個(gè)人品牌的重要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

300--0616【品牌認(rèn)識(shí)】小結(jié)：品牌認(rèn)識(shí)階段的思考總結(jié)

300--0616【品牌認(rèn)識(shí)】個(gè)人品牌認(rèn)識(shí)階段的重要性

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300--0613【品牌認(rèn)識(shí)】十大秘密武器之九：將競(jìng)品作為鏡子”

300--0609【品牌認(rèn)識(shí)】十大秘密武器之七：少就是多

300--0608【品牌認(rèn)識(shí)】十大秘密武器之六：打破傳統(tǒng)

300--0607【品牌認(rèn)識(shí)】十大秘密武器之五：擊中當(dāng)下需求

300--0606【品牌認(rèn)識(shí)】十大秘密武器之四：無處不在，無時(shí)不在

300--0531【品牌認(rèn)識(shí)】三秒鐘”的銜接

300--0529【品牌認(rèn)識(shí)】發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)階段的區(qū)隔點(diǎn)

300--0525【品牌認(rèn)識(shí)】充分競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，認(rèn)識(shí)的傳導(dǎo)作用

300--0525【品牌認(rèn)識(shí)】推式”傳播如何借助拉力”

300--0519【品牌認(rèn)識(shí)】有個(gè)性的品牌，認(rèn)識(shí)效率更高

300--0517【品牌認(rèn)識(shí)】符號(hào)的感官和精神屬性

300--0516【品牌認(rèn)識(shí)】你需要一套無處不在的簡(jiǎn)單符號(hào)【品牌認(rèn)識(shí)】你需要一套無處不在的簡(jiǎn)單符號(hào)

300--0515【品牌認(rèn)識(shí)】創(chuàng)建用戶關(guān)系的方式

300--0511【品牌認(rèn)識(shí)】說透定位：堅(jiān)定執(zhí)行大過一切

300--0510【品牌認(rèn)識(shí)】說透定位：定位中的逆向思考

300--0509【品牌認(rèn)識(shí)】說透定位：經(jīng)典的定位策略們

300--0508【品牌認(rèn)識(shí)】說透定位：如何尋找與用戶的共同利益點(diǎn)

300--0505【品牌認(rèn)識(shí)】創(chuàng)建用戶關(guān)系的方式

300--0504【品牌認(rèn)識(shí)】一個(gè)重要的品牌戰(zhàn)略定位

300--0503【品牌認(rèn)識(shí)】品牌和用戶的十五種關(guān)系

300--0502【品牌認(rèn)識(shí)】用戶和品牌如何發(fā)生關(guān)系？

300--0501【品牌認(rèn)識(shí)】發(fā)現(xiàn)到認(rèn)識(shí)的核心工作差異是什么？

300--0428【品牌認(rèn)識(shí)】我們?yōu)槭裁磿?huì)認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌？

300--0427【品牌發(fā)現(xiàn)】品牌發(fā)現(xiàn)階段的回顧與啟發(fā)

300--0426【品牌發(fā)現(xiàn)】品牌發(fā)現(xiàn)階段一周集中答疑（五）

300--0425【品牌發(fā)現(xiàn)】品牌發(fā)展階段一周集中答疑（四）

300--0424【品牌發(fā)現(xiàn)】品牌發(fā)現(xiàn)階段一周集中答疑（三）

300--0421【品牌發(fā)現(xiàn)】品牌發(fā)現(xiàn)階段一周集中答疑（二）

300--0420【品牌發(fā)現(xiàn)】品牌發(fā)現(xiàn)階段一周集中答疑（一）

300--0419個(gè)人品牌發(fā)現(xiàn)階段的注意事項(xiàng)

300--0418【品牌發(fā)現(xiàn)】社交效率：第一印象的夯實(shí)秘訣

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300--0411【品牌發(fā)現(xiàn)】個(gè)人品牌的核心關(guān)鍵是什么？

300--0410【品牌發(fā)現(xiàn)】個(gè)人品牌中發(fā)現(xiàn)的重要性

300--0407【品牌發(fā)現(xiàn)】小結(jié)：企業(yè)品牌發(fā)現(xiàn)階段的重要特點(diǎn)和原理

300--0404【品牌發(fā)現(xiàn)】簡(jiǎn)單的力量，注意力稀缺（第二課

300--0403【品牌發(fā)現(xiàn)】本能美”的感知，注意力稀缺（第一課）

300--0331【品牌發(fā)現(xiàn)】發(fā)現(xiàn)階段企業(yè)內(nèi)部如何建立品牌文化

300--0330【品牌發(fā)現(xiàn)】品牌搜索相關(guān)優(yōu)化的重要性

300--0329【品牌發(fā)現(xiàn)】繪制品牌初印象心理地圖

300--0327【品牌發(fā)現(xiàn)】從愛彼迎”和紅蘋果”看品牌的跨文化溝通

300--0324【品牌發(fā)現(xiàn)】如何看準(zhǔn)和判斷時(shí)機(jī)”？

300--0323【品牌發(fā)現(xiàn)】出其不意的渠道選擇

300--0322【品牌發(fā)現(xiàn)】Slogan的神助攻

300--0320【品牌發(fā)現(xiàn)】搏出位”的度在哪里？

300--0316【品牌發(fā)現(xiàn)】出場(chǎng)借勢(shì)”的正確姿勢(shì)

300--0315【品牌發(fā)現(xiàn)】品牌怎樣出場(chǎng)才會(huì)顯得更值錢？

300--0314品牌發(fā)現(xiàn)】出場(chǎng)前要做好哪些鋪墊？

300--0313【品牌發(fā)現(xiàn)】氣質(zhì)是個(gè)什么東東？

300--0312【品牌發(fā)現(xiàn)】如何悄悄沾上品類的光？

300--0310【品牌發(fā)現(xiàn)】用設(shè)計(jì)思維思考被發(fā)現(xiàn)”

300--0309【品牌發(fā)現(xiàn)】如何培養(yǎng)包裝設(shè)計(jì)中的新審美

300--0307【品牌發(fā)現(xiàn)】企業(yè)的第一印象大忌

300--0306【品牌發(fā)現(xiàn)】先推個(gè)人還是先推企業(yè)？這是一個(gè)問題

300--0303【品牌發(fā)現(xiàn)】取名是一門學(xué)問

300--0228【品牌發(fā)現(xiàn)：企業(yè)篇】人生若只如初見，你是如何發(fā)現(xiàn)一個(gè)新品牌的？

300--0228【品牌發(fā)現(xiàn)：企業(yè)篇】一篇文章梳理清楚品牌下的邏輯框架

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300--0219品牌想象力和不穿內(nèi)衣

300--0219發(fā)刊詞 你為什么需要品牌思維？

300--0219做品牌，你用窮人思維”還是富人思維”？

300--0219你的品牌是否真正需要社交網(wǎng)絡(luò)傳播？

300--0219為什么老板總愛插手品牌市場(chǎng)的事兒？

300--0219為什么洋節(jié)”這么流行？

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