【公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)】頂級(jí)大號(hào)的第一批種子用戶

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)其實(shí)挺不簡(jiǎn)單的，特別是在起步階段，很多人為了獲取第一批種子用戶真的是焦頭爛額。公司化運(yùn)作的稍微還好一點(diǎn)，可以砸一點(diǎn)錢下去。但個(gè)人號(hào)就不一樣了，不可能有什么錢投入做推廣。那么，如果從零開始起步做一個(gè)號(hào)，應(yīng)該怎么獲取第一批種子用戶呢

1.做好平臺(tái)定位

所謂的種子用戶，就是很精準(zhǔn)的，具備很強(qiáng)忠誠度的用戶。整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展，種子用戶擔(dān)負(fù)著非常重要的作用。

首先你要明確你的平臺(tái)是要提供什么服務(wù)的，根據(jù)你的平臺(tái)定位進(jìn)而找準(zhǔn)你的目標(biāo)用戶群體。例如，[菌叔聊運(yùn)營(yíng)]這個(gè)帳號(hào)的定位很明確，就是為運(yùn)營(yíng)人，特別是新媒體從業(yè)者提供干貨分享的。那么，我要找的第一批種子用戶就是新媒體從業(yè)者。

如果你是做雞湯文的，那你的朋友就是你最好的第一批粉絲。爭(zhēng)取你的通訊錄好友中，有一兩百個(gè)人關(guān)注你，邀請(qǐng)他們?yōu)槟愕奈恼绿峁┙ㄗh，他們是非常樂于分享你的文章的。慢慢地，你的平臺(tái)內(nèi)容就會(huì)沿著你的同學(xué)朋友散播出去。

2.大號(hào)帶小號(hào)

渠道對(duì)于運(yùn)營(yíng)是重中之重，在公眾號(hào)建立初期，如果公司已經(jīng)有成熟的微信大號(hào)，你可以通過讓帶一下，這個(gè)號(hào)很快就可以建立起來了。

當(dāng)然，對(duì)于很多公司和個(gè)人來講，都不會(huì)有自己的大號(hào)。如此，你便需要找那些草根大號(hào)合作，通過付費(fèi)或者資源置換的形式達(dá)成合作。一旦有大號(hào)渠道愿意幫你推廣，最優(yōu)的選擇是直接在大號(hào)上進(jìn)行名片推薦，通過二維碼引導(dǎo)過來。被大號(hào)引薦之后，你就可以擁有一批數(shù)量不少的粉絲了，那么你就可以進(jìn)行下一步的內(nèi)容推廣或是活動(dòng)推廣�？梢哉f，大號(hào)帶小號(hào)是最有效的方式之一。通過大號(hào)推薦，一次漲粉上千人并不成問題。

如果你是個(gè)人號(hào)，刷臉沒顏值，刷卡卡沒錢。那么，這方法對(duì)于你來說可以忽略放棄。

3.內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

對(duì)于很多以內(nèi)容為主的小號(hào)來說，他們要粉絲沒粉絲，想要大號(hào)幫帶一下，卻苦于沒有資金和資源置換。對(duì)于這一類的小號(hào)，他們唯一擁有的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)容原創(chuàng)能力。怎么將自己的核心競(jìng)爭(zhēng)利用起來，就是這類小號(hào)的關(guān)鍵點(diǎn)。

雖然現(xiàn)在微信公眾號(hào)已經(jīng)到了平均人手一個(gè)號(hào)的地步，但是真正擁有原創(chuàng)能力的帳號(hào)少之又少�；蛘哒f，能有持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帳號(hào)少之又少。這也是為什么微信官方要費(fèi)盡心思地鼓勵(lì)原創(chuàng)，給予具有原創(chuàng)能力的帳號(hào)諸多好處功能。例如給他們開放原創(chuàng)保護(hù)功能，給他們開放贊賞功能等。

微信官方對(duì)原創(chuàng)的鼓勵(lì)和保護(hù)，另一方面也會(huì)促使那些依靠轉(zhuǎn)載生存的帳號(hào)到處找原創(chuàng)作者授權(quán)轉(zhuǎn)載文章。而這，就是原創(chuàng)小號(hào)的發(fā)展縫隙。

每次文章發(fā)布之后，你可以將你的文章投稿給這些草根大號(hào)，并且要求他們?cè)谵D(zhuǎn)載你文章的時(shí)候，注明文章來源公眾號(hào)。憑借著文章在這些草根大號(hào)的龐大數(shù)量的粉絲曝光，必然會(huì)有一些喜歡你文章的讀者會(huì)按圖索驥，找到你這個(gè)帳號(hào)。久而久之，你的帳號(hào)就會(huì)有一定數(shù)量的粉絲了。如果你的文章給一些幾十萬，甚至是上百萬粉絲的公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，每次也能帶來個(gè)幾十到上百個(gè)不等的粉絲量。

很多大號(hào)，在初期的時(shí)候都是依靠出爆文的形式來獲得高關(guān)注的。所以，盡可能的多出爆款文，是長(zhǎng)久生存的根本。

4.活動(dòng)引流

對(duì)于公司的營(yíng)銷號(hào)來說，如果公司比較重視微信項(xiàng)目，有活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的話，通過活動(dòng)引導(dǎo)是發(fā)展粉絲的最有效途徑。特別是通過線上活動(dòng)，如果活動(dòng)搞得好，一場(chǎng)活動(dòng)下來甚至可以增粉十多萬。

很多大號(hào)通過一些傳播性廣的H5來獲得大批量的粉絲用戶。例如，新年簽、曬結(jié)婚證、柏拉圖等等，這些都是通過H5的形式獲得粉絲量。

好的微信活動(dòng)，要具備3個(gè)基本要素：價(jià)值、傳播點(diǎn)、門檻低。三個(gè)活動(dòng)要素里，缺少任何一個(gè)要素都會(huì)影響活動(dòng)效果。

價(jià)值：你的活動(dòng)或者內(nèi)容給到用戶什么價(jià)值?用戶因什么而來，就決定了，這個(gè)用戶的聚焦點(diǎn)在哪里。如果你用利益驅(qū)動(dòng)而來的用戶，那么后期你就需要源源不斷地依靠福利活動(dòng)來驅(qū)使。一旦你沒有了福利，他就會(huì)離開你的平臺(tái)。但，是不是一定要有錢才可以呢?并不是這樣的，很多平臺(tái)從零做到幾萬，幾十萬，甚至一分錢都沒有花過。因?yàn)樗麄兘o用戶提供的，是知識(shí)的分享，是精神的享受。

傳播點(diǎn)：刺激用戶分享傳播的要素有情感、獎(jiǎng)品、娛樂等，因此活動(dòng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)要考慮到用戶分享的理由。例如，很多微課堂報(bào)名都要求你分享文章，截圖反饋給小編，盡管明知道他們是違規(guī)的，但因?yàn)榇_實(shí)給到用戶不錯(cuò)的價(jià)值回饋，因此，用戶愿意做就不奇怪了。

門檻低：用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后不需要教程就能懂怎么玩，任何好的產(chǎn)品都是傻瓜式的。

如果公司有開發(fā)團(tuán)隊(duì)，你可以策劃游戲+抽獎(jiǎng)形式的活動(dòng)。用戶參與游戲，通關(guān)分享后獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，如果活動(dòng)經(jīng)費(fèi)充裕，還可以設(shè)計(jì)成分享之后就贈(zèng)送獎(jiǎng)品。這樣的活動(dòng)同時(shí)具備了趣味性和引爆點(diǎn)，通過趣味性的小游戲，吸引用戶參與活動(dòng)，通過分享游戲獲得獎(jiǎng)勵(lì)，又能引導(dǎo)用戶分享。

例如，之前我們就搞“拼人氣搶話費(fèi)”的活動(dòng)，發(fā)動(dòng)身邊的朋友幫忙助力就可以累積增加話費(fèi)金額。滿500元之后就可以兌換，一場(chǎng)活動(dòng)下來就新增了十多萬。再有就是，我們?cè)鴮⒏氵^一個(gè)玩飛鏢的微信小游戲，通過之后贈(zèng)送抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，引發(fā)了許多用戶的分享，也發(fā)展了十多萬粉絲。

另一種形式是通過一定形式的包裝，促使用戶自傳播的活動(dòng)。如萌寶大賽，實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)投票活動(dòng)。通過讓用戶上傳自己寶寶的照片進(jìn)行投票比人氣，通過這種活動(dòng)形式激發(fā)父母的參與欲望和分享欲望。加上一定的獎(jiǎng)品刺激，活動(dòng)效果會(huì)非常的好。再有可以針對(duì)各種節(jié)日，開展拼人氣搶紅包的活動(dòng)。

除了線上的活動(dòng)，你還可以嘗試一些線下的活動(dòng)。例如，在大熱天的時(shí)候，可以批量購買一些礦泉水，在路邊擺個(gè)攤，關(guān)注微信就送一瓶水。成本也就是三四毛錢左右。還有一些校園活動(dòng)等等，配合優(yōu)惠活動(dòng)吸引用戶關(guān)注。

5.線下導(dǎo)流

如果你公司是賣貨的，有實(shí)體產(chǎn)品那就更好發(fā)展用戶了。充分利用好公司的客戶資源，準(zhǔn)備一些小禮物或者產(chǎn)品折扣，讓客戶關(guān)注微信就送折扣。一個(gè)客戶就發(fā)展一個(gè)粉絲，這樣的粉絲質(zhì)量也非常好。

例如，你是做餐飲的，在餐桌上附上微信二維碼，讓用戶直接通過微信下單享受折扣，不關(guān)注都難。有人說，我們老板沒有那么大方，不愿意投放經(jīng)費(fèi)在微信上啊，那沒關(guān)系。你可以將你的售后服務(wù)都放在微信上去，通過功能服務(wù)來引導(dǎo)用戶關(guān)注。例如你是醫(yī)院的，你可以直接讓用戶在微信掛號(hào)，你是賣票的，就讓用戶在微信上實(shí)現(xiàn)購票，不僅減輕了工作壓力還能收獲粉絲。

6.大號(hào)互推

當(dāng)你的公眾號(hào)發(fā)展到了5000用戶以上，就可以找一些和自己粉絲量差不多的帳號(hào)進(jìn)行互推。通過對(duì)等帳號(hào)的引薦，可以快速地發(fā)展粉絲。

如何才能找到那些互推的人呢?很簡(jiǎn)單，你只需在QQ搜索公眾號(hào)互推群加入進(jìn)去就有很多相關(guān)的人組隊(duì)互推了。當(dāng)然了，粉絲互推也是比較傷粉絲的。推薦其他帳號(hào)的同時(shí)，也會(huì)讓你的粉絲感到反感而取消關(guān)注。當(dāng)然了，我認(rèn)為，最好還是抱著平常心的心態(tài)去運(yùn)營(yíng)，粉絲發(fā)展順其自然便好。我是不會(huì)刻意的去推廣我的公眾號(hào)的。

關(guān)于微信運(yùn)營(yíng)還有很多的學(xué)問，后期我將會(huì)繼續(xù)和大家嘮嗑嘮嗑，請(qǐng)大家多多支持關(guān)注。

7、其他互聯(lián)網(wǎng)推廣工具

通過QQ導(dǎo)流，通過知乎、頭條號(hào)、貼吧、博客、微博等互聯(lián)網(wǎng)渠道導(dǎo)流也是一個(gè)途徑之一，但這些突進(jìn)帶來的效果并不那么明顯。

所以，還是建議單點(diǎn)突破，從目標(biāo)群體的一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，一一攻破。

02“阿司匹林博物館”的第一批用戶

03“蛋解創(chuàng)業(yè)”的第一批用戶

04“毒舌來啦”的第一批用戶

05“果殼網(wǎng)”的第一批用戶

07“金融八卦女”的第一批用戶

06“芥末微報(bào)”的第一批用戶

08“樂純”的第一批用戶

09“六神磊磊讀金庸”的第一批用戶

10“清單”的第一批用戶

11“商務(wù)范”的第一批用戶

12“書單”的第一批用戶

13“同程機(jī)票”的第一批用戶

14“新榜”的第一批用戶

15“秀米”的第一批用戶