《產(chǎn)品文案60講》一次堪稱痛苦但有用的文案學(xué)習(xí)

《產(chǎn)品文案60講》一次堪稱痛苦但有用的文案學(xué)習(xí) 課程內(nèi)容目錄：

第一單元 重新認識產(chǎn)品文案

1.1了解舒老師與本課程
1.2文案與文字
1.3產(chǎn)品文案的分類大圖鑒
1.4給領(lǐng)導(dǎo)看的&給消費者看的文案
1.5糟糕文案，助力排版
1.6自嗨者的養(yǎng)成要素
1.7你準備好當一名優(yōu)質(zhì)文案了嗎

第二單元 好厲害的產(chǎn)品名

2.1品類名不是產(chǎn)品名
2.2厲害的產(chǎn)品名看得出性格
2.3好名字里有賣點
2.4讓產(chǎn)品有綽號空間
2.5讓產(chǎn)品名有人格與可描述

第三單元 一句話文案

3.1在15個字內(nèi)解決問題
3.2一句話的核心
3.3字眼和詞匯的選擇
3.4一句話寫好標題
3.5產(chǎn)品廣告語

第四單元 受眾分類，其實比你想的要更具體

4.1養(yǎng)成好習(xí)慣，先羅列受眾
4.2受眾的標簽化分類法
4.3還原受眾的消費行為與生活習(xí)慣
4.4用痛點去對標賣點
4.5不用問卷，怎么獲取真實的受眾想法
4.6想想受眾的替代方案
4.7想想受眾的性格
4.8從受眾的處境中尋找痛點

第五單元 分清產(chǎn)品賣點的主次關(guān)系

5.1賣點永遠從痛點中獲取
5.2賣點的真實性驗證
5.3根據(jù)需求規(guī)模給賣點分類
5.4根據(jù)競爭優(yōu)勢給賣點分類
5.5核心賣點只有一個
5.6好賣點的共鳴性與差異化
5.7.感性賣點也是賣點

第六單元 產(chǎn)品詳情頁文案

6.1我們在寫詳情頁文案時在干什么？
6.2寫之前看看竟品和評價區(qū)
6.3幫消費者問問題
6.4差異化賣點與邊緣性賣點
6.5同理心與真實
6.6降低閱讀障礙的幾個辦法
6.7畫面感的產(chǎn)生：優(yōu)秀文案嶄露頭角
6.8文案中的法律問題

第七單元 產(chǎn)品文案的其他寫法與練法

1.情緒也是賣點
2.唐突與冒犯是必要的
3.別人用過的就別再用了
4.數(shù)字很好用
5.類比暗示：再詳細講講
6.別人用過的就別再用了
7.別埋包袱，說話簡單
8.不是一以貫之，而是對性格下藥
9.產(chǎn)品文案要對品牌帶來點什么
10.慎用熱點與當下流行

第八單元 案例課與其他交代

1.案例一：產(chǎn)品廣告語案例詳解
2.案例二：產(chǎn)品詳情頁案例詳解（1）
3.案例三：產(chǎn)品詳情頁案例詳解（2）
3.案例四：產(chǎn)品氛圍文案案例詳解
4.案例五分享
5.案例六分享
6.案例七分享
7.之后怎么學(xué)
8.文案推薦書單
9.長期增加表達欲
10.最后：文字科學(xué)