從文案菜鳥到文案高手的關(guān)鍵5步（一洋淘寶VIP教程無(wú)水�。�

主席有句話，從戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)。文案不是想出來(lái)的，如果你不動(dòng)筆就想成為文豪，那就和你不下水，就想成為游泳健將一樣幼稚。

 

所以在樹立正確的價(jià)值觀后，我們還需要足夠的技巧。下面五個(gè)步驟，能幫助你寫好文案。

 

1.模仿

 

我反對(duì)抄襲，但不反對(duì)模仿。

 

仔細(xì)研究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多好的創(chuàng)意都是模仿來(lái)的。而一個(gè)初級(jí)文案，同樣需要從模仿開始。一些名人精煉的語(yǔ)言，有力的陳詞，都可以變成你模仿的對(duì)象。

 

回想我入行的前面幾個(gè)月，基本是靠模仿過(guò)日子。而這些模仿，最終讓我總結(jié)出了自己的創(chuàng)作方法。

 

莎士比亞寫過(guò)地球上最著名的二元對(duì)比：去，或不去。

 

阿姆斯特朗發(fā)表過(guò)月球上最著名的對(duì)比：這是我的一小步，卻是人類的一大步。

 

愷撒大帝的三段論也同樣精彩：我來(lái)了，我看見，我征服。

 

這些都是經(jīng)典名言，也是值得學(xué)習(xí)的文案范例。

 

2.對(duì)話

 

看文字容易讓人疲倦，聊天卻不會(huì)。

 

所以，好的文案不是單向的陳述，而是雙向的對(duì)話。它能夠讓讀者感受到一種聲音，讓其產(chǎn)生與文字對(duì)話。只有這樣，你寫的東西才有人愿意看。

 

如何做到，讓你的寫作變成對(duì)話呢？下面這幾句話或許可以幫助你。

 

切勿「寫」，要想象「對(duì)話」：自己的腦袋先分裂兩種人「你代表的品牌」以及「你要跟誰(shuí)說(shuō)」：像演戲一樣，內(nèi)化這兩種人的想法跟情緒。

 

3.洞察

 

文案工作就是發(fā)現(xiàn)的歷程，「寫」是最后一個(gè)步驟。

 

那么如何才能“發(fā)現(xiàn)”你要寫的內(nèi)容呢？答案只有一個(gè)：洞察。敏銳的洞察力，是文案創(chuàng)作的必經(jīng)之路。

 

如何才能有這樣的洞察力呢？答案也很簡(jiǎn)單：經(jīng)歷。

 

點(diǎn)子不是坐著拼命就可以想出，除了本身生活歷練外，還需要下功夫研究。

 

有時(shí)候，不一定清楚到底要尋找什么？漫無(wú)目的亂逛、亂看，多一點(diǎn)刺激原，很可能在某一點(diǎn)突然某個(gè)東西，就能刺激你想出解決問題的方法。

 

甲殼蟲的大部分好廣告，都是在工廠和技術(shù)工聊天產(chǎn)出的，這也許能給你一點(diǎn)啟示。

 

4.簡(jiǎn)單

 

這個(gè)世界一切能打動(dòng)人心的東西，一定是簡(jiǎn)單的東西。

 

就像定位理論之所以得到企業(yè)界的追捧，原因也是定位策略如此簡(jiǎn)單，通過(guò)它幫助品牌變成一個(gè)簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)符號(hào)。

 

對(duì)于創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單是一種能力，好的創(chuàng)意很簡(jiǎn)單，好的文案亦是如此。

 

 

少寫雙關(guān)語(yǔ)、優(yōu)雅句子、形容詞、改寫陳腔濫調(diào)、不用聰明的文字游戲，直接了當(dāng)?shù)挠米钌俚淖�、最�?jiǎn)單的字寫重點(diǎn)。

 

讓你覺得寫得很好的時(shí)候，裁掉三分之一。

 

5.朗讀

 

能自豪讀出來(lái)的文案，才是好文案。

 

寫好了？很好�，F(xiàn)在放松一下，全部從頭大聲讀一次。對(duì)，大聲念。最好是你用來(lái)寫的那種語(yǔ)調(diào)。

 

好與壞，讀一讀。聲音會(huì)告知你答案。

 

以上就是一個(gè)好文案必須掌握的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。如果你熟練掌握了這些方法之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，寫好文案其實(shí)不難。

 

最后我要說(shuō)的是：偉大的點(diǎn)子沒人喜歡，因?yàn)樗�不尋常，因此令人害怕。所以平庸的廣告可以一路過(guò)關(guān)，而偉大的點(diǎn)子總是能遇上各種理由不應(yīng)刊登。

 

所以，敢于為你的點(diǎn)子拼命。