塑造成功品牌的20條法則(美國品牌大師出品高清)

引言為何寫本書？ // IX

部分認(rèn)識品牌資產(chǎn)

章品牌是推動戰(zhàn)略的資產(chǎn) // 003

第二章品牌資產(chǎn)的價值 // 015

第二部分塑造有力的品牌愿景

第三章締造品牌愿景 // 029

第四章彰顯品牌個性 // 043

第五章企業(yè)的價值觀給予企業(yè)競爭優(yōu)勢 // 055第三部分給予品牌生命活力

第六章超越功能性利益 // 071

第七章創(chuàng)造“必備要素”，讓競爭者失去相關(guān)性 // 081

第八章擁有一個創(chuàng)新并把它樹為品牌 // 093

第九章從品牌的定位到子品類的架構(gòu) // 103

第十章品牌建設(shè)創(chuàng)意從何而來？ // 117

第十一章專注消費(fèi)者的“甜蜜點(diǎn)” // 129

第十二章數(shù)字媒介—品牌建設(shè)銳器 // 145

第十三章恒心制勝 // 161

第十四章企業(yè)內(nèi)部品牌化：要素之一 // 169

第四部分保持品牌的相關(guān)性

第十五章品牌相關(guān)性的三大威脅 // 183

第十六章讓品牌具有活力 // 195

第五部分管理品牌組合

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