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【李善友】Netflix:如何從零成長為全球最大的媒體公司?

【李善友】Netflix:如何從零成長為全球最大的媒體公司?講座課程簡介:

 

Netflix(網(wǎng)飛)公司創(chuàng)辦于1997年,2018年市值突破千億美元,超越迪士尼成為全球最大的媒體公司。該公司是過去20年來全世界投資回報率最高的公司。 Netflix最令人驚奇之處是能夠連續(xù)成功的實現(xiàn)自我顛覆,實現(xiàn)教科書般的持續(xù)增長。創(chuàng)新大師克萊頓Ÿ克里斯坦森稱:Netflix是少有的幾家真正的顛覆式創(chuàng)新的公司,既有顛覆式技術創(chuàng)新,又有顛覆式組織創(chuàng)新。

Netflix創(chuàng)新增長的秘密在于一次次成功破局,跨越非連續(xù)性實現(xiàn)第二曲線式增長。1997年,它的在線DVD郵寄業(yè)務成功破局,開啟高速增長,成為該業(yè)務市場龍頭。2007年在在線DVD業(yè)務如日中天之時,Netflix卻突然轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重點,義無反顧將主要資源投入新興的“流媒體”業(yè)務,分拆了兩條業(yè)務線,引發(fā)當時投資人一片質(zhì)疑。Netflix流媒體業(yè)務迅速崛起,占據(jù)北美1/3的寬帶流量成為行業(yè)第一,完成了第一曲線向第二曲線的轉(zhuǎn)換。2013年,Netflix再次主動自我顛覆,破局內(nèi)容制作,聚焦原創(chuàng)與獨家內(nèi)容,接連推出《紙牌屋》等高質(zhì)量作品。2017年,Netflix用戶數(shù)量超過美國有線電視用戶總數(shù),2018年,Netflix成為全球最大娛樂供應商。

Netflix能夠完成罕見的連續(xù)自我顛覆的背后是其卓越的戰(zhàn)略。該公司找到了戰(zhàn)略指北針——用戶增長;成功使用了“單一要素最大化”的模型;在組織建設中格外重視“反脆弱”

 

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