【標題秘密】打造十萬+爆款選題的秘密

【標題秘密】打造十萬+爆款選題的秘密

如何打造10W+爆款文章標題？18種套路，9個秘密法則！

在一個看臉的時代，標題到底有多重要？

請記�。�

不能在一秒鐘看明白的標題，不適合傳播，不是讀者理解不了，而是他只能給咱們一秒鐘。

在一個看臉的時代，標題到底有多重要

（傳奇廣告人 大衛(wèi)·奧格威）

標題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。換句話說，你所寫標題的價值將是整個廣告預(yù)算的80%。假如你的標題沒有達到銷售效果，那么你可以說是已經(jīng)浪費了客戶80%的廣告預(yù)算。”

《一個廣告人的自白》大衛(wèi)·奧格威

一個好的標題可以幫你：

在眾多文章中，吸引更多用戶關(guān)注，吸引用戶閱讀內(nèi)文；

篩選你的精準用戶點擊進來，提升內(nèi)文轉(zhuǎn)化率。

來，給你的公眾號標題做一下自測：

閱讀量低，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率低：內(nèi)容差，題目差

閱讀量低，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率高：內(nèi)容好，題目差

閱讀量高，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率低：內(nèi)容差，題目好

閱讀量高，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率高：內(nèi)容好，題目好

02分析200篇10W+，為你拆解標題套路18招

我收集分析了200篇10W+微信文章，噴血分析后來跟大家分享。請不要廣而告之！

第1招：提出疑問

《那些貪圖錢多事少離家近”的年輕人，最后都活成什么樣子了？》

《真正受過教育的人，有哪些思維方式？》

《我們?yōu)槭裁匆x書和終身學(xué)習(xí)？》

《如何做出既有power又有point的PPT？》

《蛋黃好還是蛋白好？答案原來是這樣的……》

如上所示，提出疑問的標題，是很能引發(fā)讀者好奇心的。通過間接的方式，在讀者心中引起猜測，具體內(nèi)容留在文章中講清楚。

第2招：引發(fā)好奇、制造懸念（話說一半）

《一逛淘寶就停不下來？秘密在于…》

《網(wǎng)易云音樂、喜茶、喪茶、杜蕾斯那么火，都是因為它！》

《世界最可怕的不是小人壞人，而是…》

《不推文的時候，咪蒙靠它讓粉絲瘋狂留言數(shù)千條》

《這個技能只有1%的人會用，卻能讓你事半功倍》

如上所示，話說一半，引發(fā)好奇、制造懸念的標題，讓人有很強的窺探欲，想要知道到底是什么。一個標題，如果不能1秒內(nèi)在讀者心中創(chuàng)造一個好奇心缺口”，那么就永遠沒有上場的機會了。所以學(xué)會如何激發(fā)別人的好奇心，是非常重要的能力。

第3招：結(jié)合熱點

《杜蕾斯、新世相、網(wǎng)易嚴選…他們?nèi)绾尾涮O果發(fā)布會熱點？》

《我們拆解了小朋友畫廊”，發(fā)現(xiàn)了這些細節(jié)讓它如此暖心…》

《戰(zhàn)狼2票房破記錄！盤點34億背后吳京的運營套路…》

如上所示，只要熱點追對了，閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量就起來了通過標題蹭熱點，需要留意的是，在追熱點的時候，一定要保證你的品牌、產(chǎn)品跟這個熱點相關(guān)，也就是在品牌”和熱點”中找到共同結(jié)合點”，而且是合理的結(jié)合點，否則很容易就變成了尬追”，讀者點進去發(fā)現(xiàn)牛頭不對馬嘴，反而容易形成負面的反宣傳效果。

第4招：利用數(shù)字與數(shù)據(jù)

《借勢馬云，閱讀3000萬+，漲粉36萬的圖文后臺數(shù)據(jù)長啥樣？》

《會不會管理老板，才是月薪5000和月薪5萬的真正區(qū)別》

《50句經(jīng)典廣告文案，第一眼就覺得驚艷》

《我分析了100個案例，總結(jié)出端午活動創(chuàng)意的3種方法》

《這里有133頁重磅PPT，15個壓箱底文案技巧等你領(lǐng)�。　�

如上所示，在這幾個標題中，你最先看到的一定是數(shù)字。這是因為數(shù)字的表達方式不同于漢字，大腦會優(yōu)先識別出來。所以在標題中使用數(shù)字，能夠幫標題增加辨識度。因為數(shù)字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經(jīng)幫我們對信息進行了處理。

第5招：講故事（描述一段過程）

《他做了25年配音，跑了7年龍?zhí)�，首演男主便稱雄影帝》

《他16歲入浙大，28歲當(dāng)廠長，如今全球手機5強占2強，超越小米、華為和聯(lián)想…》

《14歲創(chuàng)業(yè)，堅守15年做成果醬界老干媽，遭2000家超市瘋搶，還獲30多個大獎！》

《29歲辭職奧美總監(jiān)，她開出不賣咖啡的咖啡館，卻讓李宗盛豎起大拇指》

《異地戀22年，情書1000多封，96歲的他成了全上海灘最專一的老頭》

如上所示，通過描述一段人物故事歷程，讓標題充滿故事的代入感和想要一探究竟的閱讀欲。

第6招：做比較：反差+對比

《真正聰明的人，往往很少交朋友》

《這部從沒被提的冷門劇，卻是我近期最想安利的》

《總是踩點到辦公室的人，1年后比提前5分鐘的人差在哪里？》

《為什么有些人看起來很友善，卻總喜歡獨來獨往？》

《為什么方便面有大品牌，掛面卻沒有？》

《35歲月薪2400，你拿什么安身立命？》

如上所示，在文章中找到矛盾的兩端，然后放大，或去尋找與常識相違背的觀點，然后讓它們形成一個強烈對比，將它提煉出來形成標題，才會引起關(guān)注通過做比較、反差、對比的方式，引發(fā)讀者好奇，想知道到底是為什么。

第7招：制造畫面感

《為什么有些食物會在你的肚子里爆炸？》

《7次轉(zhuǎn)學(xué)、畢業(yè)即失業(yè)、辭職3次、賣掉公司…她如何從土包子變身斜桿青年？》

《當(dāng)陪睡”成為流量入口》

如上所示，通過制造畫面感、故事的代入感，調(diào)動讀者聯(lián)想和想象力，從而激發(fā)閱讀興趣。只有提供了足夠多的細節(jié)描述，讀者才能真正感同身受。

第8招：引述見證

《歷經(jīng)4期打磨，1254人參與，好評率95%的品牌營銷訓(xùn)練營又開班了！》

《經(jīng)過3年50萬公里飛行證明，這個神器無可匹敵，終于被引進國內(nèi)》

《被3萬人試用后，這款產(chǎn)品終于要和你見面了》

《報名最最最后1天，這門951位學(xué)員好評的寫作課就要截止報名了！》

如上所示，通過數(shù)據(jù)來引述產(chǎn)品或用戶的見證好評，來建立讀者的信任感，從而閱讀。

第9招：提供免費/強調(diào)省錢、折扣

《限時免費 | 學(xué)習(xí)騰訊、百度經(jīng)驗，掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動運營”精髓》

《運營應(yīng)該上的10個免費圖片網(wǎng)站，你用過幾個》

《讓運營效率提高10倍的6款數(shù)據(jù)分析工具，免費又實用！》

《特惠最后1天|5周寫作訓(xùn)練營，跟GQ總主筆，學(xué)寫刷屏級好文章》

《5周寫作訓(xùn)練營，跟GQ總主筆，學(xué)寫刷屏級好文章》

如上所示，強調(diào)限時、免費、省錢、特惠折扣類的標題，適用于營銷主題的文章。

在基督教中，將我們的人性弱點稱為七宗罪：貪婪，懶惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。很多營銷高手都會利用這七個人性弱點來營銷，標題這個戰(zhàn)場自然也不例外。

而營銷類標題很多都利用了人性的貪婪：欲望大于能力，占有越多越好”。

第10招：加入時間元素、節(jié)約時間

《不會說話？搞定這3個模板，搞定90%的職場溝通》

《5個高效方法，11張圖，幫你從0搭建數(shù)據(jù)分析體系》

《這21條幾乎概括了運營人存在的所有問題，看后恍然大悟》

《公眾號如何漲粉和變現(xiàn)？1小時學(xué)會9種漲粉方法和3種變現(xiàn)模式》

《6天，百度、獵豹等運營大牛，帶你從0開始學(xué)運營》

《7天，一起讀阿里、騰訊內(nèi)部傳閱的運營力作，做未來5年最值錢的運營人》

如上所示，通過加入時間元素，強調(diào)節(jié)約時間，效率高的方式刺激觀眾閱讀。這是現(xiàn)代高速發(fā)展追求，唯快不破。

第11招：在說自己：和我有關(guān)

《你有沒有跟我一樣，整體瞎忙卻掉進了浪費時間的大坑里？》

《別以為你畢業(yè)了，日子就好過了》

《為什么你越努力，越焦慮？》

《你不是因為放假而焦慮，而是不能接受比別人差的人生》

《你現(xiàn)在做的運營，不過是把雜事排列組合罷了》

如上所示，標題的元素里都有出現(xiàn)你、我”這樣的字眼，人們喜歡一切跟自己有關(guān)的事物。所以標題的一個技巧就是，讓讀者代入進去，以為”跟自己有關(guān)。

要與他的經(jīng)歷、情感有關(guān)，與他的所見所聞、行為動作有關(guān)，你寫的越逼真，用戶就越能將自己代入。增加標題代入感的要點：平視用戶、尋找共鳴、場景細節(jié)、多用你、我”。

第12招：權(quán)威稀缺：提供在別處無法獲取的獨家價值

《獨家采訪柳傳志、孫宏斌：兩個男人不得不說清楚的故事》

《36氪首發(fā)|ofo小黃車完成7億美元E輪融資》

《張小龍首次公開演講（官方無刪減版）》

《騰訊內(nèi)部推廣人員親述：QQ閱讀4.6億用戶的產(chǎn)品推廣思路》

《離職前，我把運營黃埔軍校-阿里的干貨都供出來了》

如上所示，通過提供權(quán)威稀缺，在別處無法獲取的獨家價值，作為爆款誘餌，來引發(fā)讀者閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。人們永遠對稀缺的東西感興趣，所以如果能找到一些獨家的、首發(fā)的資料，就會產(chǎn)生激勵作用。

第13招：畫大餅/夸張

《取個好名字，節(jié)省一億廣告費！關(guān)于品牌取名的13條深度思考》

《只需這3步，讓你年前20歲！》

如上所示，是一些比較夸張類的標題，這個很多人都會使用，就是把文章中一個關(guān)鍵點適當(dāng)放大，這類標題使用時要小心陷入過于標題黨的陷阱，因為標題過于夸張，給予用戶的內(nèi)容期待值相應(yīng)較高，如果點擊內(nèi)文發(fā)現(xiàn)不匹配期望值時，直接取關(guān)也有可能。

第14招：傳達觀點和情緒

《原創(chuàng)|美給中國布大網(wǎng)，臺灣可能成為第一個犧牲品！》

《吐槽國產(chǎn)劇可以，但請罵到點上，這一次我撐三生三世和視頻網(wǎng)站！》

《前幾年你窮的時候，還挺有理想的》

如上所示，這些標題都在傳達的是憤怒、焦慮、沮喪、悲傷”方面的高能量負面情緒，而通常包含這類情緒的標題，都是觀眾壓抑在心里的需要抒發(fā)的點，因此通常容易成為10W+爆款。

第15招：抱大腿

《知乎9.7萬高贊回答：如何長時間高效學(xué)習(xí)？》

《騰訊創(chuàng)始人曾李青炮賈躍亭是龐氏騙局，馬化騰也點贊了》

《Facebook、亞馬遜、谷歌如何知人用人識人？》

《饅頭商學(xué)院王欣：我和雷軍一起站店面的日子》

《借勢馬云，閱讀3000萬+，漲粉36萬的圖文后臺數(shù)據(jù)長啥樣？》

如上所示，通過借勢知名人物，引用知名品牌，將自己的標題檔次拉至齊平，是一種很聰明的標題用法，但需要留意是否名副其實，一旦言過其實，不但是反效果，還可能遭到對方投訴。

第16招：前綴后綴

《值得看100遍的新媒體小編最全自學(xué)教程（快收藏）》

《真正成熟的職場人，都有6種成熟的思維方式（職場人必看）》

《權(quán)威發(fā)布|北京大學(xué)公布2017年考研復(fù)試分數(shù)線》

《作為一個新媒體運營，我在讀什么書？|周末薦書》

《最全解讀|關(guān)于英國脫歐，有件事很詭異》

如上所示：一些標題前后會有一個括號，里面?zhèn)渥⒁恍﹥?nèi)容，這個叫做前后綴。

在訂閱號的會話列表中，標題被折疊的更厲害，只能看到前面的十幾個字，所以這里面的一個技巧就是：要點前置。

而后綴，通常對標題的內(nèi)容進行解釋、補充或人群限定。比如，之前我看到一個非常優(yōu)質(zhì)的公眾號合作線下課，上課地點是在深圳，但是他們的推送文章標題中并沒有注明。結(jié)果最終幾萬閱讀，卻只轉(zhuǎn)化了 1 個學(xué)員，留言都是問什么時候去其他城市。

目標受眾才是關(guān)鍵，一個真正牛逼的標題一定不會吸引所有人，但卻會讓少數(shù)人痛得不行。

第17招：創(chuàng)意型

《就沖這些文案，我愿意胖10斤》

《好名字值一億億億億億億億億廣告費》

《不干啥，就是懟微博小編那狗子》

《別點，這是一篇廣告！》

《誒……》

如上所示，這些無厘頭的有創(chuàng)意的標題，讓人摸不著頭腦的同時，又忍不住想點進去一探究竟，里面到底是說啥。

第18招：提供實用性方案

《如何在工作壓力超大的情況下，提高生活質(zhì)量？》

《內(nèi)心強大的孩子，背后都站著這樣的父母》

《緊急提醒！病毒進入高發(fā)期！關(guān)鍵知識別錯過！》

《點開看看，你的血脂正常嗎？這么做，有效降血脂！》

《關(guān)于分數(shù)線你必須了解的信息》

如上所示，先提出問題，再告訴你解決方案，在戳到你痛點的同時，馬上告訴你有辦法，當(dāng)然就忍不住馬上點擊進去看看怎么解決的。

03

實操！如何快速輸出一個爆款標題

以上就是爆款文章標題的18招，實踐中可根據(jù)文章的具體內(nèi)容，組合其中2到4種技巧，當(dāng)然也可以只采用其中一種方法。

所謂：說百遍不如自己做一遍”，無論上面我舉再多的案例，對你來說，可能都只是一個啟發(fā)作用。真正想取出一個10W+標題，需要自己親身去實踐，關(guān)于實操有以下9大法則：

1．寫文章前，先寫標題

寫文章前，像選題一樣（如何用新媒體思維”做好選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)），先想標題，寫好后想想，標題所面對用戶是誰，用戶會不會點開這個標題。

2．標題=選題，50%原則

50%原則的意思是在寫文章時，起碼要花費一半的時間在標題上。

因為一個好的標題決定了：用戶會不會打開你的內(nèi)容，get到你想表達的情緒，引發(fā)共鳴，甚至去轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。

3．套路練習(xí)：每篇文章寫10個標題

在寫每篇文章的標題時，建議你每次寫出5-10個不同方向、不同套路的標題。一方面鍛煉你的標題撰寫的駕馭能力，另一方面增加了標題的可選性。

4．提煉文字金句作為標題

你的標題能力，就是你的文章提煉能力，在文章中尋找金句，根據(jù)內(nèi)容總結(jié)提煉，有些金句很適合做標題。

5．讓核心用戶群對你的標題投票

標題靠的不是靈感，咪蒙說自己確定一個標題就要幾個小時，對著標題庫苦思冥想、參考其他公眾號文章、把收藏夾翻爛，編輯助理每人想幾個標題，然后丟到測試群投票，最后確定一個正式的。

標題測試標準是什么呢？

很簡單：一眼看懂 & 一口氣讀完。

不符合這兩個標準的，全部砍掉，然后交給大家進行投票選擇。

6. 根據(jù)你的用戶需求修改標題

當(dāng)你讓核心用戶群對你的標題投票后，也可以根據(jù)他們的需求和建議修改標題，改完后再放進去測試。

文章不能等有了靈感才去寫作，好標題一定不是靠靈感，靠的是時間、積累、流程、測試，甚至是靠砸錢出來的。

7. 怎樣優(yōu)化標題長度

請看下面這三個標題：

微課報名|日流量過百萬的社會化營銷方案是如何誕生的？

微課報名|前騰訊校園推廣總監(jiān)：日流量過百萬的社會化營銷方案是如何誕生的？

微課報名|1個月微信粉絲過10萬是如何做到的？

大家猜猜看，哪個效果最好？

根據(jù)測試數(shù)據(jù)，最后一個效果最好。分析了200多篇10W+文章之后得出結(jié)論如下：

微信公眾號文章平均標題長度為：21.66個字。

這個長度不論是公眾號、朋友圈還是各媒體，通常不會出現(xiàn)顯示不全的現(xiàn)象。

8. 怎么判斷標題字數(shù)是否會顯示不全”

不同手機屏幕大小不同，顯示的行數(shù)不同，那么如何找到你的測試機呢？

微信公眾號后臺可以找到機型分布”，排除未知”機型來看，假設(shè)如上圖所示，你的用戶大部分用的是iPhone6，那么我們就把iPhone6定位新媒體組的測試機。

每次做完內(nèi)容預(yù)覽時，拿出iPhone6看看推送的頭條題目有沒有超過兩排，再看看轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的題目會不會顯示不全。

9. 數(shù)據(jù)反饋，形成自己的標題庫

選好了標題不等于就結(jié)束了，在推送之后要收集相關(guān)數(shù)據(jù)，進行經(jīng)驗積累。做一個表格，列出上圖要素（包含但不限于上圖要素），

如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好就整理總結(jié)經(jīng)驗，標題不好就反思復(fù)盤。日積月累之后，參照受歡迎的文章，收集類似話題，形成一個欄目”。

策劃易爆”選題的秘密公式

一、認識爆款”：它們都有哪些共性？

1、閱讀公式：文章閱讀量=對話題感興趣的人群基數(shù) X 文章打開率（《消費者行為學(xué)》注意力成為稀缺資源。）

2、人性營銷：哪些人性”真正適用于打造內(nèi)容？滿足人性公約數(shù)”信息密度適中”

當(dāng)用戶所獲得的訊息與大腦里儲存的知識形成映射，他們就在這條信息中找到了快樂。

3、標題地位：給你的內(nèi)容寫一個亮眼的標題。餐后甜點—熱辣正餐。

內(nèi)容類型：

干貨類文章：邏輯、可信、客觀。數(shù)據(jù)！

觀點類文章：情緒、故事、黑白分明。情緒操盤手！

二、尋找爆點：你不知道的爆款”公式

1、社會流行心理：微抱怨、微焦慮、

2、亞文化：鬼畜、喪、

引爆心理：啟動UGC的力量，讓內(nèi)容為用戶提供情緒的發(fā)泄口，或者成為用戶態(tài)度的表達。

課程目錄：

1.認識爆款：爆款內(nèi)容都有那些共性？.flv

2.尋找爆點：你不知道的爆款”公式.flv

3.策劃”易爆選題：三大實戰(zhàn)步驟.flv

贈品課：

1.第一節(jié)：傳播環(huán)境及營銷思維的變化.flv

2.第二節(jié)：用戶分享內(nèi)容的5大心理動機.flv

3.第三節(jié)：任務(wù)三，六招讓文案更容易被轉(zhuǎn)發(fā).flv