【品牌營銷】用4步打造傳播力強(qiáng)的品牌

【品牌營銷】用4步打造傳播力強(qiáng)的品牌 講座課程簡介：

品牌認(rèn)知

當(dāng)新的品牌進(jìn)入市場，消費(fèi)者對該品牌的產(chǎn)品還不了解，銷量很少。初期，企業(yè)最主要的精力是建立品牌認(rèn)知，即如何讓消費(fèi)者知道且購買你這個品牌的產(chǎn)品。

(1) 品牌識別

品牌識別對每個初創(chuàng)品牌剛進(jìn)市場時候，都是一個需要被重視的地方，即如何讓消費(fèi)者更好地認(rèn)出你這個品牌，更好地建立品牌認(rèn)知。

(2) 品牌初期推廣

在品牌剛進(jìn)入市場的初期，需要對品牌加大推廣宣傳力度，快速占領(lǐng)目標(biāo)市場，強(qiáng)化品牌定位在消費(fèi)者的認(rèn)知。下面通過三個方式來舉例說明飄香豆?jié){品牌的初期推廣。

2提升品牌知名度（市場占有率）

根據(jù)品牌該階段的重心是加大市場占有率、提高品牌知名度，就要根據(jù)該時期重點(diǎn)去選擇目前合適的方式來達(dá)到對應(yīng)的效果。

3讓消費(fèi)者去塑造品牌形象和文化，而不是企業(yè)內(nèi)部去制造

4培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度——面對競爭者，突出品牌差異化，保持領(lǐng)先地位

同時，也要經(jīng)營好用戶群體。如開通官方微博，與用戶進(jìn)行互動交流和反饋。也要運(yùn)用好微信公眾號和微信小程序，進(jìn)行品牌用戶的忠誠度培養(yǎng)和推廣。

總結(jié)

1.品牌一旦在這強(qiáng)化定位過程中有所偏離，很容易讓消費(fèi)者對該品牌認(rèn)知有所淡化、模糊，從而易被競爭者進(jìn)行取代。很多品牌雖然定位不錯，但后期的執(zhí)行與投入沒有始終圍繞確定的定位展開，導(dǎo)致了投入與產(chǎn)出不成正比，造成嚴(yán)重?fù)p失，甚至以耗盡了本來足夠的資源而失敗結(jié)局。

如海信空調(diào)最初提出變頻空調(diào)”的概念，但海信在強(qiáng)化定位方面做得不夠好，讓后來的格力空調(diào)做成了變頻”概念的領(lǐng)先者。

2.當(dāng)一個品牌找到自己的定位后，企業(yè)一系列的營銷活動都必須圍繞自己品牌定位來制定，進(jìn)而對該定位進(jìn)行強(qiáng)化。這是一個長期且系統(tǒng)的過程，在這個過程中各項(xiàng)活動的展開必須堅(jiān)持協(xié)調(diào)統(tǒng)一性”原則，不可隨便改變品牌的定位方向。

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課程目錄：

1.當(dāng)我們談互聯(lián)網(wǎng)品牌的時候，我們在談什么？.flv

2.影響品牌營銷以及傳播的首要因素.flv

3.做品牌的營銷過程中，更重要的一步是什么？.flv

4.如何避免在我們做品牌營銷時常忽略的關(guān)鍵時.flv

5.品牌傳播最重要的一個核心方法論.flv