品牌塑造營銷，市場營銷經(jīng)理必學(xué)之品牌差異化塑造

158資源整合網(wǎng)：品牌塑造營銷，市場營銷經(jīng)理必學(xué)之品牌差異化塑造，培訓(xùn)課程視頻講座內(nèi)容介紹：

一、造成品牌同質(zhì)化的原因

相信你平時在購物跟生活的時候，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)很多品牌提供的產(chǎn)品都是類似的，它們擁有類似的外觀、賣點、價格，同質(zhì)化非常嚴重。比如現(xiàn)在多數(shù)手機廠商幾乎都在打著拍照的功能，手機的攝像頭也變得越來越多；智能家居品牌都在強調(diào)“安全、便捷、掌控、舒適、智能、多功能集成”等賣點。

造成同質(zhì)化的原因主要有兩個：企業(yè)以行業(yè)普遍化的標準來衡量自己的產(chǎn)品；企業(yè)遵循普遍的產(chǎn)品升級和進化的發(fā)展方向。

1、企業(yè)以行業(yè)普遍化的標準來衡量自己的產(chǎn)品

2、企業(yè)遵循普遍的產(chǎn)品升級和進化的發(fā)展方向

二、品牌差異化塑造的策略

話說在前頭，任何理論跟策略都不可能是完美的，理論跟策略成立的前提都是假設(shè)某些因素保持不變或有對應(yīng)的條件，在實踐中我們要思考這些因素/條件是否不變。不同的理論跟策略也都是可以互相配合著使用的。下面，我們就一起來看看6種關(guān)于品牌差異化塑造的策略。

1、細分市場定位

2、提煉品牌的USP

3、跨界混搭

4、逆向戰(zhàn)略

5、品牌形象

6、文化創(chuàng)新

總結(jié)：

造成品牌同質(zhì)化的2個原因：

（1）企業(yè)以行業(yè)普遍化的標準來衡量自己的產(chǎn)品；

（2）企業(yè)遵循普遍的產(chǎn)品升級和進化的發(fā)展方向

塑造差異化品牌的6種策略：

（1）利用細分市場定位；

（2）強化品牌的獨特賣點；

（3）跨界混搭；

（4）逆向戰(zhàn)略；

（5）塑造獨特的品牌形象；

（6）文化創(chuàng)新。