【張慶】小企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)體育營銷【高清】

 講師介紹

張慶  關(guān)鍵體育價(jià)值研究院院長、關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人。北京青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)年度人物金獎(jiǎng)獲得者。中國籃協(xié)、中網(wǎng)、深圳大運(yùn)會(huì)顧問，北京創(chuàng)意設(shè)計(jì)年度青年人物。
張慶先生同時(shí)擁有法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及體育管理學(xué)教育背景，獲得清華大學(xué)-悉尼科技大學(xué)體育管理碩士學(xué)位，是較早進(jìn)入體育咨詢領(lǐng)域的行業(yè)專家，擁有十五年豐富的體育市場營銷及管理經(jīng)驗(yàn)。曾供職于中國青少年研究中心及北京市政府。后加盟李寧集團(tuán)，任廣告部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、公關(guān)及品牌資產(chǎn)經(jīng)理經(jīng)理等職。策劃并執(zhí)行李寧公司96年亞特蘭大、2000悉尼奧運(yùn)會(huì)、法國體操隊(duì)、俄羅斯大運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的贊助推廣事宜。2003年就職于實(shí)力傳播集團(tuán)，擔(dān)任運(yùn)動(dòng)營銷總監(jiān)，NOKIA、中國移動(dòng)、上海通用、北京現(xiàn)代等企業(yè)提供運(yùn)動(dòng)營銷顧問服務(wù)。 2005-2007年任一動(dòng)體育營銷咨詢公司總裁，服務(wù)于國家體育總局，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽等，榮獲“中國體育營銷星光獎(jiǎng)”。
2007年創(chuàng)辦關(guān)鍵之道體育咨詢公司，曾為安踏、TCL、ThinkPad等知名品牌，以及NFL、CBA、中網(wǎng)公開賽、環(huán)中國自行車賽、環(huán)北京自行車賽等國際國內(nèi)知名賽事組織提供顧問咨詢服務(wù)。關(guān)鍵體育價(jià)值研究院則透過整合內(nèi)外部專業(yè)研究資源，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重點(diǎn)研究，主要涉及體育資源價(jià)值評(píng)估、體育消費(fèi)者行為以及體育贊助營銷效果評(píng)估等。 
張慶先生擔(dān)任的部分社會(huì)職務(wù)有：北京市東城區(qū)青聯(lián)委員、北京市青年創(chuàng)業(yè)者協(xié)會(huì)理事、北京體育大學(xué)體育管理研究生課程班客座講師、國家體育總局精英“運(yùn)動(dòng)員素質(zhì)教育”培訓(xùn)師。（為2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)，2009年為世界運(yùn)動(dòng)會(huì)中國體育代表團(tuán)及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)提供“媒體溝通及運(yùn)動(dòng)員品牌形象管理”培訓(xùn)。）、亞洲體育管理協(xié)會(huì)中國總部體育職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證專家委員會(huì)委員。

課程介紹

提到體育營銷，人們往往簡單的理解為在體育比賽中做廣告，并聯(lián)想起“賽事冠名”，“品牌贊助”，“戰(zhàn)略合作伙伴”這些詞匯，并自然的認(rèn)為那是財(cái)大氣粗的大企業(yè)才能玩的事。其實(shí)，小企業(yè)同樣可以玩轉(zhuǎn)體育營銷，用小錢辦大事。小到一個(gè)蛋糕店，一家小飯館，都可以利用體育營銷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的品牌暴光。

課時(shí)1小企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)體育營銷(49分鐘)

1.1什么是體育營銷

1.2體育營銷就是生活方式的營銷

1.3體育營銷的幾個(gè)特質(zhì)

1.4體育營銷案例分析

1.5小企業(yè)如何開展體育營銷

1.6競技運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)對(duì)于營銷的影響