【陳放】品牌的定位

 在當(dāng)今社會(huì)，品牌已不再是一個(gè)陌生的名詞，品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌識(shí)別、品牌、品牌忠誠度等已成為人們?nèi)粘Ｉ钪衅毡檎務(wù)摰脑掝}。那么什么是品牌呢？是不是品牌就是名牌呢？品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格等的無形總和。奧美公司對(duì)品牌的定義為：“品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系。”可見，品牌比名牌具有更深的內(nèi)涵和價(jià)值。